Home-theater-designers
Klimatske promjene ozbiljna su prijetnja kao i uvijek, a mnogi ljudi i tvrtke pokušavaju biti bolji i više brinuti o okolišu.
Nije lako promijeniti svoje navike u ekološkije dok pokušavate upravljati svojim svakodnevnim životom. I dok neke tvrtke usvajaju bolje prakse kako bi bile održivije i transparentnije, druge odlučuju iskoristiti prednosti osviještenih potrošača, lijepeći zelenu oznaku bez obavljanja posla.
Dakle, zaronimo u svijet zelenog marketinga i greenwashinga i napravimo razliku između to dvoje.
Što je Greenwashing?
Tako, što znači greenwashing ? Izraz se primjenjuje kada tvrtke dovode svoje potrošače u zabludu pretvarajući se da su ekološki prihvatljivije nego što jesu - tvrtka koja se farba u zeleno bez obavljanja posla iza kulisa.
Biti ekološki svjestan zahtijeva više od puke tvrdnje. Vi, kao tvrtka, morate osigurati održivu nabavu svojih proizvoda; platite svojim radnicima poštenu plaću; koristiti ambalažu koja se može ponovno upotrijebiti ili reciklirati i više. To je samo nekoliko točaka koje morate postići da biste se smatrali zelenim poslom. Jednostavno iznošenje tvrdnji bez potpore, transparentnost i pružanje dokaza kako bi ih potrošači mogli potvrditi neće biti od koristi.
A budući da mnoge tvrtke žele profitirati od svjesnih potrošača, ali ne žele ugroziti svoju krajnju granicu promjenom trenutnog načina rada, izgovaraju riječi i ostavljaju na tome.
prijenos tekstualnih poruka na novi telefon
Uzmimo međunarodnu tvrtku Shell kao primjer tvrtke koja se slika zelenijom nego što jest. Pregledavanje Službena stranica Shell-a , naići ćete na njegov klimatski cilj: 'Cilj Shella je postati energetski posao s nultim neto emisijama do 2050.'
Shell je naftna kompanija. I unatoč pokušajima da smanji emisije i prikaže se kao bijeli (ili bolje rečeno zeleni) vitez za prirodu, u svojoj srži, tvrtka aktivno šteti okolišu jer je, zapravo, naftna kompanija.
Tvrdnja da pomažete protiv klimatskih promjena dok aktivno uzrokujete štetu čini se, blago rečeno, kontraproduktivnim.
Što je zeleni marketing?
Zeleni marketing primjenjuje se kada su proizvodi koje prodajete zeleni, tj. napravljeni imajući na umu okoliš.
Pojam obuhvaća svaki dio proizvodnje plus krajnji rezultat proizvoda. Gdje se proizvodio i jesu li radnici radno sposobni i pošteno plaćeni za svoj rad? Kako je tvrtka došla do materijala potrebnih za proizvod - jesu li dobiveni na održiv način i kakav je njihov utjecaj na okoliš?
Zatim, kada se proizvod napravi, kako se pakira? Koristite li recikliranu ambalažu? Sve se svodi na ovo: fokusira li se poslovanje na održivost i je li transparentno u svojim postupcima?
Uostalom, jednostavno reći da koristite pošten rad ili održivu ambalažu ne znači ništa ako potrošači ne mogu lako provjeriti vaše tvrdnje.
Ako označite sve ove kvadratiće, tada vi, kao tvrtka, implementirate zeleni marketing u svoju praksu za razliku od bojanja zelene fasade i zelenašenja. Tanka je linija između to dvoje.
optimizirajte Windows 10 za igre 2018
Kako prepoznati Greenwashing?
Iako greenwashing može biti suptilan, još uvijek ga možete uhvatiti kada ga tvrtke rade. Jednostavno morate biti oprezni i istraživati.
1. Možete li potvrditi tvrdnje?
Kao što je nekoliko puta spomenuto, tvrtke koje koriste zeleni marketing transparentne su u pogledu svojih napora. Oni žele da znate što su učinili i da vidite njihove postupke s vašim istraživanjem. Dakle, oni imaju tendenciju da sve to podnose i lako provjeravaju svoje riječi.
Međutim, kada se brendovi pretvaraju da su zeleniji nego što jesu, oni su sve samo ne transparentni. Ne nude nikakve poveznice ili dodatne informacije pomoću kojih možete vidjeti jesu li njihove tvrdnje podržane. Nema videozapisa ili slika, ničega što bi pokazalo kako proizvode svoje navodno zelene i održive artikle, ambalažu ili bilo što drugo.
Ako tvrtka hvali svoje ekološke napore bez pružanja načina na koje možete vidjeti jesu li stvarni, to je znak zelenašenja.
2. Dvosmislenost nije dobar znak
Greenwashing tvrtke vole koristiti terminologiju kao što su eko, održivo, poštena trgovina, reciklirati, bez plastike itd. Kao da se održivost može svesti na jednostavno korištenje ispravnog izraza.
Oni su omiljeni izrazi budući da se dobro snalaze sa SEO-om. Mnogi svjesni kupci koji pokušavaju biti ekološki prihvatljiviji traže ih kada odlučuju hoće li podržati tvrtku. Stoga tvrtke, zauzvrat, odlučuju da ih viču s krovova. Razbacuju ih po svim web stranicama i oglasnim kampanjama, koriste ih u intervjuima i svugdje gdje mogu.
Jednostavan primjer dvosmislenih poštapalica bila bi tvrtka koja tvrdi da pokušava biti ekološki prihvatljivija bez navođenja jasnih ciljeva. Ili kaže da se više fokusira na održivost, ali ne navodi kako točno pokušava biti održiviji.
Ako probodete zelenu fasadu i ona se počne raspadati—to je klasično zeleno pranje. Sada, ako aktivno pokušavate postati zeleni, pogledajte ove proširenja za online kupnju koja će vam pomoći .
koja aplikacija ima najviše preuzimanja
3. Preusmjerava li vaš fokus?
Još jedan znak zelenog pranja je krivo usmjeravanje. Na primjer, recimo da tvrtka navodi da za svoje proizvode koristi ambalažu bez plastike. To je provjerljiva činjenica i sjajna je.
No, ta ista tvrtka ponosno izlažući jednu dobru stvar, prešućuje i drugu, poput činjenice da njezine artikle u pogonu proizvode potplaćeni i uglavnom maloljetni radnici. Čini se da se brza moda često nalazi u ovoj kategoriji, ali postoje alternative. Ako radije ne podržavate brzu modu, umjesto toga pogledajte sporu modu.
Prethodni primjer sa Shellom također stoji ovdje. Da, nevjerojatno je kako tvrtka postavlja ciljeve kako bi poboljšala svoje emisije i bila zelenija. Ipak, neporecivo je da nastavlja uništavati okoliš u potrazi za naftom. U konačnici, to je zelenaštvo.
Dajte sve od sebe, ali nemojte biti strogi prema sebi
Kao potrošaču, često je teško kretati se između poduzeća i napraviti pravi izbor za okoliš.
Nažalost, živimo u svijetu kojim vlada kapitalizam, pa tvrtke daju sve od sebe da unovče sve, pa tako i vašu želju da spasite planet. Neki postupaju ispravno prema svojim klijentima i pokušavaju poboljšati i smanjiti svoje štetne učinke na okoliš. Drugi biraju lakši način i bacaju prave riječi uokolo, a da ne obave posao.
Održivo živjeti može biti izazovno, ali u konačnici sve što možete učiniti je najbolje što možete. Prozivati tvrtke kada se bave zelenašenjem; ako si to možete priuštiti, nemojte ih podržavati. Pokušajte donijeti prave odluke, ali nemojte biti prestrogi prema sebi.