Home-theater-designers
Prodaja Soundbara po prvi put će ove godine u SAD-u doseći granicu od milijardu dolara. Dakle, sada je dobro vrijeme kao i bilo koje drugo za procjenu trenutnog stanja na tržištu zvučnih traka - posebno u smislu utjecaja kategorije na ukupno audio tržište i CE maloprodaje.
kako vratiti niz na snapchatu 2020
Soundbari nisu mogli stići u bolje vrijeme. Napokon, dizajnirani su kako bi iskoristili sve veću popularnost televizora s ravnim ekranom i urođenu slabost u audio izvedbi tih zaslona. Današnji televizori s ravnim ekranom imaju prosječnu kvalitetu zvuka (u najboljem slučaju) jer su proizvođači i potrošači više zabrinuti za kvalitetu video zapisa. Osim toga, setovi su postali toliko tanki da u njima nema dovoljno mjesta za bilo kakve dobre audio komponente. Zvučne trake često su jeftin način rješavanja tog problema.
Prodaja Soundbara raste već nekoliko godina, rekao je analitičar NPD-a Ben Arnold, koji je također ukazao na njihov jedinstveni faktor oblika kao razlog njihove stalne popularnosti. 'Minimalno su nametljivi u dnevnoj sobi', rekao je. Višekanalne audio postavke i sve žice koje idu uz njih 'mogu biti pomalo zastrašujuće' barem za neke potrošače, ali 'moja majka može instalirati zvučnu traku', rekao je.
Prodaja američke soundbare porasla je 13 posto iz godine u godinu, na oko 880 milijuna dolara od studenog 2014. do listopada 2015., rekao je Arnold. To je, međutim, bilo manje od ogromnog porasta prodaje od 34 posto u prethodnoj godini. 'Vidimo usporen rast, ali mislim da je to više posljedica' činjenice da se prodaja zvučnih traka sada 'približava milijardi dolara', rekao je. Unatoč usporavanju rasta, na tržištu zvučnih traka i dalje postoji 'zdrava razina potražnje'.
Iako su zvučne trake često prilično laka prodaja za dobrog prodavača kućnog kina, čini se vjerojatnim da će i dalje ostati značajan postotak američkog tržišta koji kupuje televizore s ravnim ekranom koji možda nikada neće kupiti zvučnu traku, uključujući kupce koji si to ne mogu priuštiti više od jeftine televizije, a također i mnogi stariji građani. Iako bi Arnoldova majka možda mogla instalirati zvučnu traku, skloni sam sumnjati da bi moja 90-godišnja majka koja živi na Floridi - ili njezini brojni prijatelji u njezinu susjedstvu - to mogli sami shvatiti ili čak htjeti .
Međutim, Arnold vjeruje da su zvučne trake 'neto plus' za CE industriju. Oni dovode potrošača koji prije nije razmišljao o kućnom kinu. Iako će neki ljubitelji kućnog kina možda prijeći s HT sustava s više zvučnika na zvučnu traku, barem ostaju na tržištu kućnog kina, rekao je. Soundbari su općenito 'uzgajali pitu za kućno kino', objasnio je.
Uz to, oko 80 posto zvučnih traka sada ima Bluetooth funkcionalnost, što ih čini privlačnom opcijom za potrošače usmjerene na mobilne uređaje i streaming. Soundbari su 'povukli ne-entuzijasta na tržište - nekoga tko vjerojatno nije bio na tržištu' kućnog kina u kutiji (HTIB) ili boljeg sustava kućnog kina, rekao je Arnold. 'Otuda je u početku dolazilo puno rasta' i 'vjerojatno još uvijek prodaja dolazi od tih vrsta potrošača.'
Međutim, pitanje je li popularnost zvučnih traka sveukupno pozitivan ili negativan trend za CE dilere varira ovisno o tome s kojim prodavačem razgovarate.
'Mješoviti blagoslov'
Yamahin digitalni zvučni projektor YSP-1, koji je osvojio nagradu Best of Show za siječanjski sajam potrošačke elektronike, jedna je od prvih visokokvalitetnih zvučnih traka koje je prodavač na malo Bjornov audio video u San Antoniju u Teksasu, prodano, prisjetio se Bjorn Dybdahl, predsjednik i vlasnik. Proizvod je djelomice bio privlačan jer je predstavljao jednostavan način da televizori zvuče bolje, rekao je u telefonskom intervjuu. To je također bio proizvod koji je, otprilike 1500 dolara, 'imao cijenu u području koje je imalo smisla' za njegovo poslovanje. Bjorn se izuzetno dobro snašao s YSP-1 jer je u to vrijeme njegovo prodajno osoblje moglo 'odvesti kupca kojeg ne zanima ukupni surround i premjestiti ga na nešto zbog čega bi njihov televizor zvučao bolje', ali nije bilo skupo kao cjeloviti audio surround sustav, objasnio je Dybdahl.
Bjorn's sada proizvodi soundbar proizvode Bose, Definitive Technology, Denon, Samsung, Sony i Zvox. Međutim Sonos Playbar je zasad najprodavanija zvučna traka kod Bjorna, rekao je Dybdahl. Prodaja je 'upravo krenula', jer nudi 'veliku vrijednost za 700 dolara', rekao je, ističući da kupci mogu započeti s Playbarom, a zatim izgraditi cjeloviti bežični surround sustav sa snažnim subwooferom oko sebe. Playbar je postao toliko popularan da je 'naštetio prodaji drugih zvučnih traka', rekao je.
Unatoč uspjehu Playbara, Dybdahl je rekao da je u kategoriji soundbara vidio mješoviti blagoslov za njegovo poslovanje u cjelini. Soundbari su vjerojatno bili veliki plus za trgovine s velikim kutijama jer zvučnici svojim prodavačima olakšavaju 'dodavanje nečega kako bi televizori zvučali bolje', rekao je Dybdahl. Ali isto se ne može nužno reći za specijalizirane maloprodaje s jakim prodajnim osobljem koji 'ispituju kupca da bi saznali što ima smisla i ne uzimaju zdravo za gotovo da bi svima trebala zvučna traka.' Bolji prodavači često mogu prodati kupcima sustav surround zvuka s komponentama, rekao je. 'Mislim da danas toliko prodavača ide laganim putem. Žele prodati TV i nadam se da će im pokazati proizvod koji će poboljšati zvuk televizora, ali imaju strah od odlaska na nešto što ću nazvati puno boljim ', objasnio je. Stoga, 'mislim da nam je sveukupno vjerojatno - a podvući ću vjerojatno - više naštetilo nego pomoglo. ... Mislim da je na stolu ostalo puno novca 'jer prodavači kupcima sada samo pokazuju zvučne ploče.
Iako je prodaja zvuka u tvrtki Bjorn's ove godine 'vjerojatno otprilike' s 2014. godinom, rekao je da je audio posljednjih godina u padu za njegovo poslovanje u usporedbi s načinom na koji je ta kategorija nastupala prije dolaska soundbara. Također, zvučne trake i bežični zvučnici općenito ne nadoknađuju u potpunosti pad prodaje ostalih audio proizvoda, jer su cijene ovih vrsta zvučnika obično niže od cijena zasebnih zvučnika i ostalih proizvoda koji su dio tradicionalnog surround zvuka sustav.
'Neki kupci dobivaju zvučnu traku misleći da zvuči sjajno, ali ne shvaćaju što im možda nedostaje s punim 5.1-kanalnim surround zvučnim sustavom', rekao je Troy Trussell, kupac u Bjorn'su, dodajući kako ukupna prodaja zvučnika i prijemnika su ozlijeđene zvučnim trakama. U većini slučajeva glavna stvar koju potrošač zvučne kutije gubi su stražnji zvučnici, jedan od ključnih sastojaka zbog kojeg nečije kućno kino zapravo zvuči poput kazališta.
Također ne pomaže ni to što neki od proizvođača televizora poklanjaju svoje zvučne trake besplatno ili po 'ekstremnim' popustima kada kupci kupuju televizore te iste tvrtke, rekao je Trussell. 'To ograničava našu mogućnost prodaje nečeg drugog kad kupac već želi besplatno dobiti zvučnu traku. Trussell je kao dva primjera te pojave ukazao na Samsung i Sony. Sony često nudi zvučne trake s popustom kad se kupuju s televizorom, rekao je. U međuvremenu, Bjorn's ima dvije Samsungove zvučne trake: niži proizvod koji se često daje kao konkurentan (229,99 USD HW-J450) i zakrivljenu zvučnu traku (699,99 USD HW-J7500).
Tko ima koristi?
Samsung je bio američki lider na tržištu udjela u soundbarima u dolarima od studenog 2014. do listopada 2015., a slijedili su ga Vizio, Bose, Sony i LG, rekao je NPN-ov Arnold. U jedinicama je Vizio bio na vrhu u istom razdoblju, a slijedili su ga Samsung, Sony, LG i iLive.
Jasno je da proizvođači televizora imaju sve veću korist od većine ostalih CE proizvođača zbog rastuće popularnosti zvučnih traka. Iako je Sony već dugo glavni audio uređaj, isto se ne može reći za LG, Samsung i Vizio. Soundbari omogućuju tim trima tvrtkama da steknu veće uporište na tržištu zvuka. Suprotno tome, većina tradicionalnih audio tvrtki trenutno ne ide baš najbolje u kategoriji zvučne trake, a nekoliko njih se odlučilo napustiti kategoriju zvučne trake ili se nikada nije potrudilo ući u nju.
Samsung i LG, posebice, 'pokušavaju postići veći zvuk negdje drugdje u zvuku' bežičnim zvučnicima i slušalicama, rekao je Arnold. Njihov uspjeh sa zvučnim trakama trebao bi im pomoći da 'bolje uspostave svoju marku u audio prostoru', rekao je.
Jedan prodavac s kojim sam razgovarao izrazio je skepticizam prema Samsungovoj dominaciji soundbara, unatoč podacima o prodaji NPD-a. Podaci o prodaji zvučne trake 'manjkavi' jer ih proizvođači televizora poput Samsunga i LG-a 'poklanjaju televizorima', rekao je Jim Kozicki, generalni direktor i kupac kućnog zvuka u Abt Electronics u Glenviewu, Illinois.
Abtova najprodavanija marka soundbara u posljednje tri godine bila je Polk Audio, rekao je Kozicki, a slijede je Sonos, Klipsch, Sony i Samsung. Klipsch nije imao ni soundbar prije otprilike tri godine, a sada ih tvrtka ima tri, počevši od oko 399 dolara, što je svojevrsno slatko mjesto za prodaju soundbara, objasnio je Kozicki rekavši nam da je većina Abtove prodaje soundbara u rasponu od 399 do 499 dolara.
Za razliku od Dybdahla, Kozicki zvučne trake vidi kao općenitu pozitivu. 'Ono što se dogodilo je da se kupac koji je nekad kupovao kućno kino u kutiji' uglavnom preselio na zvučnu traku, rekao je. Posao HTIB-a 'prilično je nestao kao rezultat popularnosti zvučnih traka, samo zato što kvaliteta zvuka HTIB-ova nije toliko bolja od onoga što možete dobiti sa zvučne trake - a zvučna traka je jednostavno rješenje', rekao je rekao je. 'Potrebno je vrlo malo postavljanja. Jednostavno se poveže s vašim televizorom i radi. I tako, iz tog faktora pogodnosti, ljudi gravitiraju od toga da naprave jeftini sustav s pet zvučnika i odluče se za zvučnu traku. '
Kozicki je dalje objasnio da zvučne trake kupcu koji je nezadovoljan kvalitetom zvuka televizora s ravnim ekranom daju 'alternativu nego da jednostavno žive s' tim slabim zvukom s televizora. To je slučaj čak i ako pogledate neke jeftine zvučne trake dostupne od tvrtki poput Samsunga i Yamahe. Potrošač može dobiti 'pristojnu zvučnu traku - a kad kažem pristojno, nešto što će zvučati bolje od televizora - za 200 dolara', rekao je. Po toj cijeni većina kupaca 'radije bi imala bolji zvuk nego da se mora mučiti da čuje popodnevne ili večernje vijesti', rekao je. Stariji potrošači u 60-ima i 70-ima obično nisu brinuli za audio, ali 'sada im je gotovo potrebna zvučna traka jer je zvuk koji dolazi iz televizora toliko loš da ga jednostavno ne čuju. ... Dakle, sada, umjesto da dobiju bežične slušalice ili nešto slično, što čini gledanje televizije asocijalnom aktivnošću, sada mogu kupiti zvučnu traku, priključiti je i vratiti se natrag tamo gdje su bili prije 15 godina, kad su televizori zapravo imali ugrađene dobre audio sustave ', rekao je.
Rastao bih se s Kozickim samo oko cijena po kojima zvučne trake mogu zvučati bolje od televizora s ravnim ekranom. Čak i niskobudžetne zvučne trake marke Nakamichi koje se u Sears-u mogu kupiti za ispod 100 dolara zvuče bolje od tipičnih plosnatih TV zvučnika danas. (Usput, ta Nakamichi nije ona ista japanska audio tvrtka koja je prije tri desetljeća bila glavni igrač. Umjesto toga, to je još jedna tvrtka u kineskom vlasništvu koja se fokusira na proizvode niske klase.)
Soundbari su 'možda malo kanibalizirali odvojeno tržište 5.1', rekao je Kozicki, ali Abtova prodaja zvuka bila je 'prilično ravna već vjerojatno posljednjih pet godina'. Netko tko je potrošio 1000 dolara na prijamnik i pet zvučnika sada 'gravitira zvučnim trakama, ali vjerojatno gravitira prema malo kvalitetnijoj zvučnoj traci, tako da mislim da se puno trguje dolarima', objasnio je.
Tko može izgubiti?
'Audio tržište se radikalno promijenilo u posljednjih pet do šest godina, uvođenjem proizvoda' poput onih koje je Sonos predstavio, rekao je Kozicki. 'Nije više stvar potrošača da ima stalak s opremom s prijemnikom i CD uređajem, kasetofonom, gramofonom i odvojenim zvučnicima i sličnim stvarima. Ljudi više ne žive tako. I tako s trgovinom dolarima koja se odvija u industriji [i] prelaskom prema bežičnom zvuku, bilježite golem pad prodaje audio odvojenih proizvoda. '
Nakon konstantnog rasta u prošlim godinama, audio prijamnik je sada 'neprestano propadao' tijekom posljednjih četiri do pet godina, rekao je Kozicki. 'I ne govorim o padovima od tri do četiri posto. Govorim o padovima od 15, 20, 25 posto 'iz godine u godinu, rekao je. Proizvođači CE koji 'najteže drže za bradu su proizvođači koji su još uvijek čvrsto ukorijenjeni u poslu s AV prijamnicima', uključujući Denon i Onkyo, rekao je Kozicki. Onkyo je 'stvarno taj koji će najviše izgubiti', ali posljednjih godina pomoglo mu je što je AV-broj broj jedan u prodaji u industriji. Trenutno je to TX-NR646 , koji se vrlo dobro prodaje za Abt, dodao je. Onkyo je 'dominantan igrač' na tržištu AV prijamnika s 499 do 549 dolara 'većim dijelom deset godina', rekao je. 'To ih nekako održava na površini, ali oni vani nemaju alternativne proizvode' poput zvučnih traka i Bluetooth zvučnika koje sada traži velika većina potrošača koji kupuju audio proizvode. (Onkyo je odbio komentirati ovu priču.)
S druge strane, Yamaha 'stoji puno bolje' jer razumije kategoriju zvučnih traka, a proširila se i na Wi-Fi višesobne i Bluetooth zvučnike, rekao je Kozicki. U međuvremenu, 'veličina kolača za AV prijamnike nastavlja se smanjivati', rekao je, predviđajući da će 's vremenom vidjeti sve manje igrača u tom segmentu.' Kupci koji još uvijek žele 'uronjivo' iskustvo u kinu u svom domu, međutim, nastavit će kupovati prijamnike i odvajače zvučnika kako bi to postigli, predvidio je.
Iako Arnold iz NPD-a zvučne trake vidi kao opći plus za audio tržište, također definitivno vjeruje da kanibaliziraju prodaju starijih audio kategorija. To je posebno slučaj s potrošačima koji sada kupuju neke vrhunske zvučne trake od tvrtki poput Bosea i Sonosa. 'Moram misliti da zvučne trake, dok se nekako uspinju i postaju sve premium, počinju privlačiti više entuzijasta i da se neki padi u tim tradicionalnijim, zrelijim kategorijama proizvoda za kućno kino mogu objasniti rastom na zvučnim trakama, posebno na tom vrhunskom kraju ', rekao je.
Podaci o prodaji koje je pružio NPD odražavali su kanibalizaciju koja se događa. HTIB-ovi dolari zabilježili su pad od 41 posto u razdoblju od studenog 2014. do listopada 2015. u odnosu na godinu ranije, dok je prodaja jedinica pala za 32 posto, rekao je Arnold. Godinu dana ranije vidjeli smo pad dolara za 38 posto i pad jedinica za 30 posto.
Pad prijamnika za isto razdoblje koje je završilo u listopadu bilo je znatno skromnije, pavši samo tri posto na oko 300 milijuna dolara, dok je prodaja jedinica pala za tri posto, rekao je Arnold. Otpad je bio veći godinu dana ranije, pao je 12 posto u dolarima i 13 posto u jedinicama. Arnold nije imao prikladne podatke o prodaji zasebnih zvučnika, ali pretpostavio je da je pad prodaje tih proizvoda vjerojatno sličan onome što se dogodilo s prijamnicima - moguće nešto manje jer potrošači mogu ažurirati postojeće prijemnike novim zvučnicima.
Iako je soundbar kanibalizacija vrhunskih audio proizvoda 'vjerojatno još uvijek u ranoj fazi', Arnold je rekao da bi mogao 'zamisliti scenarij u kojem se to pogoršava.'
Međutim, u isto vrijeme, mnogi milenijalci sada na tržište kućnog kina ulaze putem zvučnih traka, a potrošači već dodaju zvučne trake televizorima u sekundarnim sobama, osim dnevnih soba, rekao je Arnold. Treba vidjeti koliko će se povećati ti trendovi.
'Soundbari su višeglava Hydra', rekao je Bob Cole, predsjednik Svjetski stereo u Hatfieldu, Pennsylvania. 'S jedne strane, oni zadovoljavaju jednostavne potrebe kupca - odnosno bolji zvuk za televizor koji ne zvuči ništa bolje od telefonske sekretarice.' Soundbari upoznaju kupce s 'idejom da je zvuk dobar', a to je dobra i važna stvar za CE tržište. Također pomaže da proizvođači proizvode bolje zvučne trake koje 'zapravo zvuče dobro i, dodavanjem subwoofera, kupac počinje cijeniti što uređaji koje prodajemo mogu učiniti za njih', rekao je. 'Sve ovo dovodi do razgovora.' Mrežni trgovci mogu se nadovezati i reći kupcima da, ako su zadovoljni zvučnom trakom koju su kupili za spavaću sobu, mogu je dobiti i za obiteljsku sobu, rekao je. 'Za ciglu i žbuku lagano je prijeći na sljedeću razinu izvan zvučne trake.' U nekim slučajevima, poput Sonos Playbara, on 'postaje trojanski konj' i 'etiologija za spajanje čitavog niza proizvoda'.
Sviđalo vam se to ili ne, zvučne trake će vjerojatno ovdje ostati. 'Oni su jednostavno predobro rješenje za toliko stvari, ali ujedno su i vrata za ponovnu prodaju zvuka', rekao je Cole. 'A što je sljedeće - glazba? Ljudi se počinju pitati mogu li te stvari puštati glazbu. Sonos je to shvatio. I drugi će ', predvidio je.
Dodatna sredstva
• Što je vašem sustavu potrebno za uživanje u Dolby Atmosu danas na HomeTheaterRevew.com.
• Koji je višesobni bežični audio sustav pravi za vas? na HomeTheaterReview.com.
• Pet dobrih ideja za trgovce kojima će namamiti potrošače da se ove jeseni vrate u AV prodavaonice cigle i žbuke na HomeTheaterReview.com.