Vrijednost vlasnika robne marke za dobavljače sadržaja raste

Vrijednost vlasnika robne marke za dobavljače sadržaja raste

ID-100206907.jpgDavatelji internetskih i streaming sadržaja bilježe brzi rast udjela u svojoj marki, prema anketi Harrisa iz 2014. Netflix i Pandora osvajaju obožavatelje svojim brendovima, a zašto ne? Teško je požaliti na pristupačnu distribuciju kvalitetne zabave.





kada je procesor prevruć

Iz PR NEswire-a



Prema nalazima iz Harris Poll EquiTrend® (EQ), brendovi povezani s isporukom zabavnog sadržaja koji želimo, kada želimo, ubrzano povećavaju svoj kapital. Pregled 100 najbolje ocijenjenih marki za 2014. godinu pokazuje da marke koje omogućavaju potrošačima da personaliziraju svoj zabavni sadržaj i zakazivanje brže rastu svoj kapital od marki u drugim kategorijama. Netflix je porastao najbržom brzinom među Top 100 izmjerenih marki u posljednje dvije godine (2012. do 2014.), a Pandora Internet Radio također je pokazao impresivan rast kapitala u posljednje dvije godine, s četvrtom najvišom stopom rasta kapitala među Top 100 marke u tom razdoblju. Ove je godine u 170 kategorija procijenjeno više od 1500 robnih marki - od automobilske do robnih kuća - na Harris Poll EquiTrend indeksu vlasničkog kapitala, koji se sastoji od tri ključna čimbenika: poznavanje, kvaliteta i razmatranje kupnje.
Nalazi iz 26. godišnje studije pokazuju da su ne samo streaming zabavne marke, već uređaji i operativni sustavi koji ih omogućavaju, među onima koji najagresivnije akumuliraju kapital u posljednje dvije godine. Android i Apple (i iPad i računala) također su među prvih 10 marki koje bilježe agresivno povećanje kapitala. Amazon još jednom drži najvišu ocjenu vrijednosti u ovoj studiji i zadržava priznanje marke godine e-maloprodaje ... i sada intenzivno promovira svoje usluge Amazon Instant Video i Prime Instant Video.
'Kapital robne marke nije mjera koja je obično podložna snažnim kolebanjima tijekom godine, krivulja rasta je uglavnom spora i stabilna', rekla je Joan Sinopoli, viša potpredsjednica i savjetnica za rješenja u Nielsen Consumer Insights (ranije Harris Interactive). 'Netflix je remetilač tržišta: obratio se potrebama potrošača za praktičnošću i raznolikošću kada je preuzeo video trgovine. Od tada je marka posrnula sa svojim restrukturiranjem naknada, poduzela korektivne mjere kako bi vratila povjerenje potrošača i iskorištava trend prema individualiziranoj zabavi. Sada kreće u razvoj vlastitog sadržaja, poput Kuće od karata. '
'Nešto drugo zajedničko ovim brendovima je sposobnost povezivanja na vrlo dubokoj razini sa potrošačima koje žele privući', napomenuo je Sinopoli. 'Sve su marke kojima su potrošači strastveni - svjedočite neprekidnom sukobu između Androida, koji je sam postao snažna marka, i Appleovih proizvoda koje pokreće iOS, ai sami sustavi i proizvodi koji njima upravljaju nadahnjuju strast i raspravljati među njihovim sljedbenicima. Koji sustav odaberete postaje odraz onoga što ste i kako sebe vidite. '
Pa je li Amerika postala toliko 'žičana' da je izgubila svoju mekšu stranu? Rezultati EquiTrenda sugeriraju da nisu. Višestruke marke Hershey, uključujući Hershey Kisses i Reese's Peanut Butter Cups, više M&M marki, kao i Oreo kolačići, zauzimaju šest od 10 ukupnih mjesta u Index Equity Brand Equity Indexu, a klasični Hershey's Milk Chocolate Candy Bar također je stekao kapital na neobično brz tempo u posljednje dvije godine. Jesu li to neobični kreveti s pojedinim robnim markama? Prema Sinopoliju nije tako. 'Uostalom, 'napominje ona,' morate nešto pojesti dok se prepivate od svoje omiljene serije. '
2014. Harris Poll EquiTrend - brendovi godine
Harris Poll EquiTrend godišnje je istraživanje o kapitalu marke koje mjeri i uspoređuje zdravstveno stanje marke više od 1500 jedinstvenih marki u 170 kategorija. Ocjenjuje angažman potrošača i nudi cjelovitu dijagnostiku položaja marke unutar i izvan svoje industrije. Osim vlasničke vrijednosti marke (koja se sastoji od poznavanja, kvalitete i razmatranja), studija također pruža pretplatnicima uvid u različite aspekte angažmana potrošača, uključujući potrošačku povezanost, zamah robne marke, zagovornike / diverzante, korisnike / ne-korisnike i analizu zajedničkog brendiranja. Marke koje se najviše rangiraju u kapitalu dobivaju nagradu Harris Poll EquiTrend za 'Brend godine' (ljestvica iz 2014. godine).





produktivne stvari koje možete raditi na internetu

Dodatna sredstva