Home-theater-designers
Ako ste puno čekali da to kupite 65-inčni 4K TV imali ste na oku, pripremite se za nalet, jer velike su šanse da nećete naći bolju ponudu od onoga što će se ponuditi ovog Crnog petka do Cyber ponedjeljka, prema analitičarima industrije potrošačke tehnologije.
TV cijene do sada ove godine
Prosječne cijene TV-a ove su godine niže od 2017. godine, ali cijene su prošle godine bile 'umjetno visoke', prema analitičaru NPD-a Stephenu Bakeru. To je zato što je sve veći broj srednjih televizora u rasponu od 40 do 55 inča u 2017. godini 'prelazio na 4K', pa su prosječne prodajne cijene (ASP-ovi) rasle kako se kombinacija odmicala od HD modela u korist UHD televizori, rekao mi je. Istodobno, došlo je do 'neke ravnosti' u cijenama 65-inčnih i većih televizora, jer se kombinacija nastavila mijenjati u korist 4K modela, rekao je.
Tijekom prvih nekoliko tromjesečja 2018. godine vidjele su se neke 'prilično agresivne' cijene televizora, iako ne od najviših robnih marki, rekao je. Trenutno, 'većina pritiska na cijene izgleda kao da je u 65-ima, a možda čak i u klasi iznad 75 godina', s najvećim pritiskom cijena na 65-inčne televizore zbog velike potražnje, rekao mi je.
Potrošači se trguju za veće televizore jer su cijene 65-inčnih modela 'u točki u kojoj je [razina troškova malo atraktivnija [a] također imate vrlo širok raspon cijena u 65-ima', rekao je objašnjeno, napominjući da se potrošači sada mogu odlučiti za OLED 4K televizor od 3.000 do 4.000 USD ili a 'stvarno vrhunski' model tvrtke Sony . 'Istodobno, postoji puno prilika - puno proizvoda - dostupnih po cijeni ispod 1000 dolara, tako da vani ima puno pristupačnih stvari', rekao je, ističući da su u trećem kvartalu 'otprilike dva -trećine 65-inčnih televizora prodaju se za manje od 1000 USD - a svi televizori te veličine sada su 4K.
Relativno gledano, ukupne cijene TV-a 'nisu previše opale' u prvoj polovici 2018. godine, prema Paulu Gagnonu, izvršnom direktoru za istraživanje i analizu tehnologije, medija i telekoma u IHS Markit. Iako u prva dva tromjesečja nije zabilježena velika erozija cijena, međutim, vjerojatno je bilo više u trećem tromjesečju, za što još nije imao podataka, rekao je.
Ponavljajući Baker, Gagnon je rekao da je 'bilo nekoliko brandova koji su bili prilično agresivni' u prvom poluvremenu, uključujući TCL i Hisense. Rekao mi je: 'Kineske marke upravo su [bile] malo agresivnije u pokušajima da povećaju tržišni udio. Dakle, nekako su poranili s popustom. Vidjeli smo TCL s doista agresivnim cijenama na 55- i 65-inčnim 4K setovima. '
Međutim, 'nismo vidjeli kako vrhunski svjetski brendovi reagiraju na tu cijenu sve do vjerojatno nedavno', rekao je, dodajući da su ti TV proizvođači uglavnom bili 'usmjereni na očuvanje profitabilnosti'. U međuvremenu, cijene 'uzvodno u lancu opskrbe', cijene LCD zaslona počele su padati krajem prošle godine i nastavile su se u ranom dijelu 2018., istaknuo je, napominjući da im je to 'dobra prilika da na neki način pojačaju svoje profitne marže malo.'
Analitičari nisu imenovali one vrhunske TV proizvođače poimence. Ali LG, Samsung i Sony obično su uključeni u tu definiciju.
Ono što sada zapravo vidimo je ponavljanje onoga što se obično događa u industriji potrošačke elektronike, rekao mi je Brian Markwalter, viši potpredsjednik za istraživanje i standarde u Udruženju potrošačkih tehnologija (CTA). Kada se uvode nove tehnologije prikaza, TV ASP-ovi se povećavaju, 'ali onda se sve brzo sruši', a ono što se događa je da, za bilo koji iznos u dolarima, s vremenom postajete sve bolji i bolji, rekao je.
Na primjer, dok su televizori prije nekoliko godina možda bili samo 4K, bez mogućnosti visokog dinamičkog raspona (HDR), istaknuo je: 'Sad ste prilično - u bilo kojem od ljepših televizora - vi ste dobit će 4K rezoluciju, HDR [i], naravno, bit će pametni. '
Što se očekuje ove blagdanske sezone
Unatoč relativno niskom profilu koji su imali vrhunski TV brendovi kada je riječ o agresivnim cijenama početkom ove godine, Gagnon je predvidio: 'Krećući u blagdansko vrijeme ove godine, trebali bismo očekivati veću reakciju vrhunskih svjetskih marki i očekivao bih puno bolje snižavanje odlaska na praznike. '
indikator upisivanja facebook glasnika ne radi
To je zato što sve što morate učiniti je 'pogledati gdje TV marke imaju najviše potencijala - nekako najviše pucaju za svoj novac - [a] sezona je praznika', rekao je. Dakle, za TV proizvođače koji se 'do sada još nisu bili spremni natjecati oko cijene ove godine ... sada je vrijeme da to počnu raditi', rekao je.
Gagnon je predvidio da ćemo vidjeti 'neke prilično pristojne promocije - posebno za vrlo velike veličine zaslona u ovo blagdansko vrijeme.' Očekuje da će veći televizori 4K u mnogim slučajevima biti jeftiniji od 100 do 200 američkih dolara nego prošle godine, rekao mi je.
I svi će ti televizori ovaj put biti 4K. Napokon, istaknuo je: 'U ovom trenutku sve što je veće od 50 inča sada je u biti 4K. Postoji samo nekolicina SKU-a koji su još uvijek preostali - vrsta zaostalog inventara - koji su 1080p. ' Predvidio je da će 'gotovo sve glavne promocije ove godine - osim uobičajenih super jeftinih 32-inčnih ili 40-inčnih, 43-inčnih 1080p setova' biti za modele 4K.
Potrošači koji žele priuštiti još povoljnije cijene nakon Cyber ponedjeljka, ali prije Božića, sigurno će htjeti preispitati to željno razmišljanje. Napokon, Gagnon je rekao: 'To je trend, rekao bih, tijekom posljednje tri ili četiri godine da TV marke tijekom cijele sezone blagdana ne pokušavaju biti toliko agresivne prema cijenama za televizore, uglavnom zato što je sve pitanje inventara. Nitko ne voli izlaziti iz blagdana s puno zaliha, pogotovo trgovci. Dakle, oni su nekako nekako konzervativni sve do možda tjedna do Božića, samo kako bi mogli procijeniti koliko se dobro prodaje inventar. '
Baker je više oklijevao prognozirati koliko će niske promocije za vikend zahvalnosti ići, nazivajući to 'presjekom' i naglašavajući da je cijene u tom razdoblju teško izmjeriti jer to 'nema nikakve veze s troškovima ili poslovanjem - to mora imati veze s marketingom [i] cijene nemaju nikakvu važnost niti su u vezi sa onim što se zapravo događa na tržištu. ' Oni koji predviđaju cijene odmora doista samo 'guraju prst u vjetar', rekao je.
To je rekao, Baker je predvidio 'vidjet ćemo umjereno agresivne cijene' tijekom praznika, vjerojatno uključujući 'neke atraktivne cjenovne bodove ponovno na 65-ima' i čak više 65-inčnih 4K modela promoviranih nego prije godinu dana.
'Presjek u četvrtom kvartalu bit će da marke prvog nivoa moraju biti malo cjenovno konkurentnije, a druge i više marke moraju pronaći neke načine za pomicanje svojih cjenovnih bodova prema gore - ne nužno naplaćivanjem više, ali hvatanjem većeg udjela u višim vrijednostima, većim kategorijama zaslona ', rekao je.
Agresivne promocije mogle bi pomoći industriji da se vrati nakon prilično slabih rezultata na televizorima u sezoni odmora 2017. godine. Prodaja prazničnih TV-a bila je 'strašna prošle godine u usporedbi s 2016. godinom [i] pala je dvoznamenkasto u odnosu na prošlu godinu', rekao je Baker, dodajući kako ovaj put: 'Očekujemo povratak u smislu rasta tamo gdje će ukupni televizori vjerojatno biti negdje oko 10 posto ili više u smislu rasta jedinice 'u usporedbi s blagdanskom sezonom 2017. godine. To će, primijetio je, TV prodaju 'otprilike na istoj razini kao i 2016.'.
Markwalter je predvidio da ćemo ove blagdane vidjeti posebno 'jake ponude' na televizorima od 55 i 65 inča, s čak 55-inčnim OLED modelima za koje se očekuje da će biti traženi.
komanda maline pi run pri pokretanju
Kliknite stranicu 2 za raspravu o utjecaju carina, razmišljanja o cijenama TV-a za 2019. i još mnogo toga ...
Dosadašnji učinak carina
Sva trojica analitičara rekli su da se čini da nije bilo primjetnog utjecaja na cijene televizora do sada ove godine Carine Trumpove administracije . To je zato što su do sada na popisu tarifnih stavki bile samo TV komponente, a ne gotovi televizori.
Element Electronics sa sjedištem u Južnoj Karolini jedini je američki proizvođač koji još uvijek sklapa televizore u SAD-u, tako da je jedini proizvođač televizora u zemlji na koji su utjecale carine, uključujući komponente kineske proizvodnje koje se koriste u televizorima tvrtke. . Element je preko ljeta rekao da će to i biti prisiljen zatvoriti svoju tvornicu u Winnsborou u Južnoj Karolini , ove jeseni zbog carina. Međutim, od tada je Element rekao u a 18. rujna Facebook post da su njegove TV komponente uklonjene s tarifnog popisa, pa će njegova tvornica 'ostati otvorena'.
'Velika većina' televizora prodanih u SAD-u okuplja se u Kini ili Meksiku, 'tako da bilo koja carina na komponente ne bi imala utjecaja', rekao je Gagnon.
Iako je Element u SAD-u 'prilično velika robna marka', čak i ako su komponente koje je koristila bile podložne carinama i morao je zatvoriti tvornicu i pronaći alternativnu strategiju za svoje televizore, to ne bi imalo veliki utjecaj na ukupne cijene američkih TV-a, rekao je Baker.
Što se očekuje za TV cijene 2019
Sljedeće glavno promocijsko razdoblje za televizore s velikim ekranom nakon ovog blagdana opet će biti razdoblje neposredno prije Super Bowla, primijetili su analitičari. No, sva trojica naglasili su da se tada cijene ne očekuju niže od onih koje su viđene tijekom vikenda za Dan zahvalnosti. Nikad nije.
Tipično je 'posljednji napor neposredno prije Super Bowla da se raščiste stare stvari iz modelne godine prije nego što se novi modeli počnu isporučivati na proljeće', primijetio je Gagnon, dodajući da, 'u idealnom slučaju, TV marke vole svoje modele prebaciti na maloprodaju u veljači do travnja. ' Ove je godine 'na televizorima postojala viša razina zaliha' nakon blagdana 2017., 'pa je trebalo duže da se očisti taj stari inventar, što je odgodilo dio vremena predstavljanja novih modela', rekao je. Očito je da TV proizvođači više vole da se to ne dogodi, tako da su Super Bowl i tjedni do Super Bowla stvarno dobro vrijeme da pokušaju očistiti taj inventar, rekao je. Ali Baker je upozorio da Super Bowl 'obično nije cjenovna cijena' za televizore na isti način kao vikend za Dan zahvalnosti. 'Super Bowl je više o proizvodu nego o cijeni', rekao je.
Očekivano pozitivno za potrošače koji i dalje kupuju veće veličine zaslona nakon ove blagdanske sezone jest da se u Kini gradi 'puno novih tvornica LCD-a' koje su 'optimizirane za vrlo velike veličine' - neke koje su to već objavile godine, a drugi bi se trebali pojaviti sljedeće godine i godinu nakon toga, rekao je Gagnon. Te su tvornice - nazvane tvornicom Gen 10.5 - 'vrlo učinkovite u stvaranju veličina zaslona', uključujući 65 i 75 inča, rekao je.
Zapravo, 'toliko je onih koji se pojavljuju na mreži da bi, prema našim projekcijama, trebalo postojati prilično znatna prekomjerna ponuda panela u tim veličinama zaslona, što bi trebalo prilično spustiti cijene za te velike ploče sljedećih nekoliko godina ... sve dok se ta prevelika ponuda istroši ', rekao je Gagnon.
Jedan od potencijalnih učinaka ako 65- i 75-inčni televizori naglo padnu kao rezultat toga jest što će možda biti teško za cijene 55-inčnih modela - koji su zabilježili značajan rast prodaje u posljednjih nekoliko godina uglavnom zbog velikog pada cijena na toj veličini - da pada istim tempom kao i oni veći modeli, rekao je. Istodobno, cijene televizora manjih od 55 inča možda neće pasti 'puno ili uopće tijekom sljedećih nekoliko godina', napomenuo je. Dobra je strana što će malo potrošača biti briga hoće li početi imati još ekonomičniji smisao kupiti 65-inčni televizor od 55-inčnog, osim ako 65-inčni set ne mogu smjestiti u prostor koji planiraju koristiti.
Potencijalni majmunski ključ
Iako su se analitičari složili da će cijene TV-a s velikim ekranom vjerojatno i dalje opadati, predvidjeli su da će sve američke oklade, ako američke carine počnu uključivati gotove televizore, umjesto pukih komponenti. Ako Trumpova administracija primijeni dodatnih 267 milijardi dolara carina, kako se upozorava, 'to bi imalo gigantski utjecaj na potrošačku elektroniku' jer bi u tom trenutku vjerojatno bili uključeni televizori i drugi glavni CE uređaji, uključujući računala, predvidio je Gagnon. Iako popis ciljanih proizvoda još nije objavljen, 'postupkom eliminacije to bi utjecalo na' televizore i druge CE uređaje ', jer je to uglavnom ono što je ostalo', rekao je, napominjući da do sada osim uređaja komponente, to su uglavnom bile robe poput hrane i tekstila koje su bile podložne carinama.
Pozitivno je, međutim, čak i ako se televizori dodaju na popis tarifnih proizvoda, razdoblje pregleda je 'otprilike 60 do 90 dana, pa čak i ako je danas najavljeno da će stupiti na snagu tek početkom sljedeće godine', rekao je. Bez obzira na to, ako stvarno želite taj UHD TV s velikim zaslonom, možda biste trebali pretpostaviti najgore i odmah ga odabrati.