Home-theater-designers
Kada razmišljate o kupnji novog pametnog telefona, prva dva imena koja vam padnu na pamet su Samsung i Apple. Dva tehnološka diva prastari su poslovni rivali poznati po pokretanju tehnoloških inovacija sa svojim vrhunskim proizvodima i uslugama.
No, kako novi kineski brandovi ulaze u tehnološku arenu, konkurencija raste kao nikada prije - s pojavom novih izazova, mogućnosti i briga. Evo istine iza iznenadne eksplozije kineskih marki i zašto bi vas trebalo zanimati.
Carstvo elektronike BBK
Velike su šanse da ste čuli za barem jednu marku među OnePlus, Oppo, Vivo i Realme - nesumnjivo je tako ako živite u Aziji. Svi ovi novi brandovi podružnice su kineske krovne tvrtke BBK Electronics sa sjedištem u Dongguanu, koju je osnovao Duan Yongping.
Ovisno o tome gdje živite, ili niste nikada čuli za BBK ili je to kućni naziv koji vam je previše poznat. Ovaj multinacionalni konglomerat postao je najveći svjetski proizvođač pametnih telefona u prvom tromjesečju 2021. nadmašivši čak i najpoznatije tehnološke divove.
BBK možda nije globalno poznato ime, ali njegove podružnice markiraju svoje područje u svijetu tehnologije i to brzo. Zapravo toliko brzo da podbrendovi ovih podružnica sada postaju zasebna punopravna neovisna poduzeća.
Na primjer, Realme je bivši podbrend Oppa. I iQOO, podbrend Viva, na istom je putu ka osamostaljivanju. Na papiru se ove podružnice doista mogu činiti udaljenima, ali međusobno rigorozno komuniciraju i surađuju - razmjenjuju ideje, stručnost i strategiju.
Windows xp tema za Windows 10
Genij kineskih proizvođača telefona
Kad umanjite i pogledate široku sliku, shvatite genijalnost ovih kineskih proizvođača telefona. Vidite, što više podružnica na tržištu međusobno komuniciraju i dijele resurse i stručnost, lakše je izbjeći gubitke. To je zato što drugi uspjeh može apsorbirati pogodak jedne marke - raspršujući učinak.
Ovo je možda jedan od najvećih razloga za veliki uspjeh BBK -a. Da bismo razumjeli kako div mijenja tehnološku industriju, prikladnije je vidjeti njegove podružnice kao jedinstveni napor umjesto da ih tretiramo kao zasebne entitete. Da bismo to učinili, pogledajmo pobliže statistiku udjela na globalnom tržištu pametnih telefona za Q1 2021.
Kolektivni tržišni udio tri podružnice BBK -a (Oppo, Vivo i Realme) iznosi impresivnih 25% - pobijedivši divove poput Samsunga sa 22%, Applea sa 17%i bliskog rivala Xiaomi (također kineske marke) sa 14% . Također, ne zaboravimo da jednadžbi nismo dodali tržišni udio OnePlusa, a ipak je BBK najveći proizvođač pametnih telefona na svijetu.
Ako ste primijetili, Xiaomi i BBK slijede potpuno istu strategiju kada je u pitanju prodor na tržište: podijeli pa osvoji. Isto je evidentno sa Xiaomijevim robnim markama poput Mi, POCO, Redmi i njegovom robnom markom Black Shark, koje su sve usmjerene na opsluživanje određene publike i određene svrhe.
U slučaju BBK -ovih marki, Oppo i Vivo pozicionirani su kao inovativni brendovi, odnosno oni koji ulažu u istraživanje i razvoj i dolaze do novih tehnologija. OnePlus je pozicioniran tako da nudi vrhunsko iskustvo s pametnim telefonom po konkurentnim cijenama. Realme je pozicioniran kao marka povoljna za proračun za kupce svjesne cijene.
Kako se kineski brandovi takmiče s tehnološkim divovima
Ako ste pratili, morali ste primijetiti kako izgleda da gotovo svi kineski brendovi ciljaju na vrlo specifičan cilj: prodaju velikih količina proizvoda s vrijednošću za novac kupcima svjesnim cijene kako bi uspostavili autoritet.
U ovom cilju postoje tri ključna elementa:
- Publika
- Strategija
- Poruka
Publika
Znamo da je današnji kupac obrazovan. Imaju alate i znanje koji su potrebni kako bi izvukli maksimum iz svog novca. Ovaj je trend naizgled još izraženiji na superkonkurentnom azijskom tržištu sa svojom hiperelastičnom potražnjom.
Hiperelastična potražnja jednostavno znači da minimalna promjena cijene proizvoda ima ogroman utjecaj na broj jedinica koje se traže od tog proizvoda. Kineski brandovi iskorištavaju ovaj fenomen smanjujući cijene kako bi ugušili lokalnu konkurenciju čim uđu na novo tržište.
Strategija
Budući da Azija ima tako veliku populaciju, prvenstveno iz Kine i Indije, marke imaju prednost igranja po broju. Mogu si priuštiti prodaju svojih uređaja uz manju maržu dobiti ako to znači da će se uređaji prodavati u velikim količinama.
Za proračunski orijentirane marke poput Redmija i Realmea nije cilj zarada na hardveru. Umjesto toga, profitiraju na ugrađenim oglasima i unaprijed instalirane aplikacije za bloatware .
Stoga je logičan način da se postigne taj cilj da se njihovi telefoni dobiju u što većem broju ruku, koristeći mnoštvo potvrda poznatih osoba i sponzorstava događaja. Osim toga, odlučuju se za prednost drugog pokretača kako bi izbjegli rizik ulaganja u istraživanje i razvoj u inovacije koje bi potencijalno mogle propasti.
projekti maline pi zero za početnike
Poruka
Jedna od najvećih prednosti postojanja više podružnica je ta da se svaka od njih može koristiti za stvaranje, prodaju i iskorištavanje jedinstvene slike robne marke. Uzmimo za primjer OnePlus. Kad je tek započeo, pozicionirao se kao marka entuzijasta sa upečatljivim sloganima poput 'Never Settle' i 'Flagship Killer'.
Povezano: OnePlus Nord CE 5G: isplati li se kupiti?
Slušao je povratne informacije i u skladu s tim unosio promjene u svoje proizvode - a sve to uz vrhunsko iskustvo s pametnim telefonima po super cijenama.
Sada, sedam godina kasnije, OnePlus sam proizvodi vodeće uređaje - koliko god to izgledalo ironično. Ovdje se radi o tome da su kineski brandovi više usmjereni na zajednicu i usredotočeni na kupce-briljantna strategija za brzo azijsko tržište.
Biste li kupili od kineske marke?
Kineski brandovi možda nisu svima prvi izbor, pogotovo ako živite u SAD -u. No, na brzo rastućem tržištu poput Indije, oni svoj teritorij obilježavaju prilično brzo. Toliko da tjeraju međunarodne robne marke i potpuno su izbrisali lokalnu konkurenciju.
No, ovi pametni telefoni velike vrijednosti za novac imaju svoju cijenu. Ako posjedujete kineski pametni telefon, osobito proračunski, teško je riješiti se ugrađenih softverskih oglasa i napuhanog softvera-neke od njih ne možete onemogućiti-koji troše memoriju i rezultiraju općenito lošijim doživljajem OS-a.
Povrh toga, u tehnološkoj industriji postoji sve veća zabrinutost zbog toga što kineski brandovi špijuniraju svoje korisnike, što se sugerira sukobom SAD-a i Kine i zabranom Huaweija 2019. godine. Kao veliku vrijednost koju kineski brendovi pružaju, ovo je nešto vrijedno razmatranja ako razmišljate o kupnji od jednog.
Udio Udio Cvrkut E -pošta Huawei 5G hardver kao rizik nacionalne sigurnosti, objašnjenoČuli ste kako bi hardver Huaweija mogao predstavljati rizik nacionalne sigurnosti, no je li prijetnja kineske tehnološke tvrtke stvarna?
mogu li koristiti hdmi razdjelnik za dvostruke monitorePročitajte Dalje Povezane teme
- Objašnjena tehnologija
- Android
- Savjeti za kupnju
- Android
Ayush je entuzijast tehnologije i ima akademsko iskustvo u marketingu. Uživa u učenju o najnovijim tehnologijama koje proširuju ljudski potencijal i osporavaju status quo. Osim radnog života, voli pisati poeziju, pjesme i prepustiti se kreativnoj filozofiji.
Više od Ayush JalanPretplatite se na naše obavijesti
Pridružite se našem biltenu za tehničke savjete, recenzije, besplatne e -knjige i ekskluzivne ponude!
Kliknite ovdje za pretplatu