Home-theater-designers
Proizvodi potrošačke elektronike tijekom godina nisu se razlikovali od odjeće, perilica rublja i žitarica za doručak kada je riječ o korištenju robnih marki privatnih robnih marki. Tipično su trgovci koristili privatne robne marke kako bi kupcima koji su svjesni proračuna dali još jednu jeftinu alternativu velikim proizvodima koje prodaju u određenoj kategoriji.
Što se tiče elektronike, posljednjih smo godina vidjeli ne jednu već dvije marke privatnih robnih marki tvrtke Best Buy: Dynex i Bedž . Također smo vidjeli Durabrand televizore i iLo-brendiranu elektroniku tvrtke Walmart. Amazon ima vlastitu robnu marku za elektroniku, tzv AmazonBasics . Posljednja privatna robna marka elektronike koja je ušla na prepuno TV tržište, međutim, predstavlja nešto drugačiju strategiju, jer je to marka koju su mnogi potrošači već upoznati: interna marka Sears Kenmore.
Naravno, potrošači koji znaju ime Kenmore vjerojatno ga poistovjećuju s klima uređajima, mikrovalnim pećnicama, perilicama rublja i ostalim uređajima. Novi televizori Kenmore - linija koja uključuje ukupno šest modela, s tri HD uređaja i tri 4K modela marke Kenmore Elite - jasno su dizajnirani da kupcima Searsa koji su upoznati s markom Kenmore nude još jednu TV opciju.
Veliko je pitanje sljedeće: jesu li potrošači voljni ili čak nestrpljivi kupiti televizor s imenom Kenmore nad onim poput Samsung-a, LG-a ili Sony-a? Ili druga prepoznatljiva imena poput Vizio, RCA i TCL? Ili čak postojeće jeftinije, ali manje poznate opcije poput Seikija i Upstara?
Prije nego što uopće pokušamo odgovoriti na to pitanje, razmotrimo prvo obrazloženje elektroničkih robnih marki s privatnom robnom markom i koliko su uspješni bili tijekom godina.
Marka AmazonBasics pokrenuta je u rujnu 2009. godine kao 'privatna kolekcija potrošačkih elektroničkih osnova' stvorena za kupce koji žele iznimnu vrijednost ', rekla je Amazon PR menadžerica Lori Richter. AmazonBasics je 'usredotočen na povjerenje kupaca', rekla je, dodajući: 'Radimo naporno kako bismo ispunili potrebe kupaca u širokom rasponu kategorija proizvoda na temelju toga gdje prepoznajemo praznine u odabiru visokokvalitetnih, ali visoko vrijednih svakodnevnih proizvoda.' Proizvodi u liniji ciljani su na 'kupce koji žele iznimnu vrijednost', a Amazon je 'vrlo zadovoljan odazivom kupaca', rekla je. Amazonov cilj je 'ponuditi što širi izbor proizvoda, pa je ovo dodatak markama koje već nosimo.'
Best Buy je bila mama o detaljima o svojim robnim markama privatnih robnih marki. 'Od 2005. Best Buy nudi kupcima svjesne vrijednosti kvalitetu i performanse s našim Insignijinim proizvodima, koji se protežu od zvučnih traka preko tableta do televizora, da nabrojimo samo neke', navodi se u priopćenju trgovačkog lanca. Odbila je reći kako su to učinili proizvodi ili komentirati zašto je prestala koristiti marku Dynex za svoje televizore. Robna marka Dynex i dalje se očito koristi za manju elektroniku i dodatke.
Insignia je 'očito bila pozitivna' za Best Buy, rekao je analitičar NPD-a Stephen Baker. Napokon, istaknuo je, 'Imaju ih već dugo. Mislim da ako to za njih nije pozitivno i nisu ... zarađivali dodatni novac popunjavajući nišu za koju nisu osjećali da ih tržište može popuniti, tada bi to prestali raditi. Imali su privatne marke u drugim kategorijama koje su prestali raditi očito jer nisu osjećali da imaju način unovčiti taj proizvod u svojim trgovinama ', rekao je.
Baker je nagađao da je Best Buy prestao koristiti marku Dynex na svojim televizorima jer prodavaču nisu trebale dvije TV marke s privatnom etiketom. 'Nemam određeno znanje zašto ili zašto ne, ali jasno je kad zaustavite prodaju marke, jer to ne dodaje odgovarajuću količinu vrijednosti i volumena kategoriji', objasnio je.
Jasno je da postoji prilično dobar slučaj za to da osnovne vrste robe - kabeli, stalci i određeni početni proizvodi - koje trgovci učine dostupnima putem privatnih robnih marki, rekao je Baker, ukazujući na Amazon i Best Buy. Privatne robne marke daju trgovcima određeni stupanj 'kontrole kvalitete' nad proizvodima koje prodaju, a proizvodi se mogu izraditi prema njihovim specifikacijama. Tu je i 'dodatni novac koji se može zaraditi' tako što ćete to učiniti sami ', rekao je o proizvodima.
kako zagladiti rubove u Photoshopu
Mogli bismo tvrditi da su ovih dana i televizori postali roba. Ono što televizor s privatnom etiketom postiže za trgovce je da im daje 'marku koja je usmjerenija na cijenu i mogu kontrolirati i značajke i cijene', rekao je Baker. 'Na maloprodajnim policama morate imati neke proizvode koji su vrlo usmjereni na cijenu, ali istaknut ću da čak ni Best Buy nema Insigniju samo kao početni proizvod.' Trgovac će na tržište donijeti i druge marke koje se smatraju više početnim ili ne vrhunskim markama. Baker je Emerson i Sanyo imenovao kao dva primjera drugih početnih marki. 'Sve je to dio pokušaja stvaranja kombinacije u trgovini i pokušaja usklađivanja karakteristika i cijene s onim što potrošač traži', rekao je.
Baker je pretpostavio da je Sears odlučio ponuditi televizore Kenmore iz gotovo istih razloga iz kojih svaki drugi prodavač uvodi robne marke s privatnom robnom markom. Ono što su rukovoditelji Searsa vjerojatno pitali, bilo je: 'Kako pronaći način da do proizvoda dođemo po pravoj cijeni nad kojom imamo određenu razinu kontrole i nad kojim možemo upravljati maržama i upravljati trošenjem na njih? ... Siguran sam da postoje složeniji razlozi 'za odluku Searsa, rekao je, složivši se da je Kenmore marka koja ima odjeka barem kod nekih potrošača.
Televizori Kenmore su bili službeno najavljeno od strane Searsa 21. lipnja, ali u trgovine Sears počeli su curiti nekoliko tjedana prije toga. 'Razlog zašto smo pokrenuli ovu marku' za televizore je taj što je marka Kenmore 'stogodišnja marka s povjerenjem koju su naši članovi Searsa voljeli, pa nam je bilo prirodno produženje brenda da pokrenemo televizijsku liniju setovi 'objasnio je Tom Park, predsjednik robnih marki Kenmore, Craftsman i DieHard (KCD) u tvrtki Sears.
Posljednjih mjeseci u trgovinama Searsa nedostajalo je nekoliko modela televizora, uoči najave TV-a Kenmore. 'Dio toga' bio je i Sears koji je želio 'napraviti mjesta' za televizore Kenmore, rekao je Park, ističući kako se šest početnih modela kreće u rasponu od 32 do 65 inča, a cijene su od 200 do 1.500 dolara. Za TV plan Kenmore donesen je na jesen 2015. godine, rekao je, objašnjavajući: 'Jedna od naših misija u KCD-u je stvaranje prirodnih proširenja robne marke. Televizori su bili jedan od njih. ' Sears je uspio potpisati sporazum s 'globalnim proizvođačem televizora, počeo je proizvoditi u vremenskom okviru u veljači i uspio je te televizore predstaviti na tržištu', rekao je.
Park je odbio identificirati proizvođača TV-a 'iz povjerljivih razloga, ali to je poznati svjetski proizvođač televizora' koji izrađuje televizore Kenmore i Kenmore Elite, rekao je.
Koliko će Sears smanjiti isporuke televizora drugih proizvođača (nakon što je već smanjio izbor svojih marki) nije jasno. No, Sears, barem zasad, namjerava kupcima ponuditi izbor između svojih televizora Kenmore i drugih marki koje žele, prema riječima Parka, koji nam je rekao: 'Očito poštujemo ostale naše proizvođače koje imamo na polici, ali ovo je Privatna marka Sears, a marka Kenmore vrlo je, vrlo jaka unutar Searsa, pa je želimo predstaviti u vlastitom maloprodajnom formatu. ' To je rekao, rekao nam je: 'Ako postoji član koji želi vidjeti Samsungov proizvod, moći će kupiti Samsungov proizvod .... I dalje ćemo nositi sve ostale marke. Naš je cilj kao maloprodaje osigurati da zadovoljimo članove i da im ponudimo pravi asortiman. '
kako izbrisati datoteke za ažuriranje sustava Windows 10
Televizori Kenmore 'stvarno su ciljani na naše vjerne članove Searsa', rekao je Park, referirajući se na maloprodajni program nagrada Shop Your Way (SYW). Kenmoreovi proizvodi 'u milionima i milijunima domova gledaju na uređaje', a Sears sada 'cilja tog potrošača kad sljedeći put dođe vrijeme za nadogradnju ili kupnju novog televizora', rekao je, predviđajući 'dobit će Kenmoreov model.
Hoće li se to zaista dogoditi, tek ćemo vidjeti, naravno. No, do sada je za televizore Kenmore bilo 'puno interesa potrošača', rekao je Ed Brann, Kenmoreov menadžer proizvoda, povezani proizvodi. Upitan jesu li televizori Kenmore ciljani na potrošače koji možda nisu tehnički pametni kao potrošači Best Buya, Park je odgovorio: 'Naši su kupci vrlo pametni. Ovi su proizvodi dobar proizvod kakav ćete pronaći u Best Buyu. '
Jedna zanimljiva odluka koju je Sears donio bila je izostavljanje pametnih mogućnosti / streaminga s 4K televizora Kenmore Elite - značajka koja se može naći i na ostalim 4K televizorima koji se prodaju u Sears trgovinama. Sears nije dao razlog za takvu odluku, koja se čini u suprotnosti s nedavnim naporima trgovca da proširi ponudu povezanih uređaja u svojim trgovinama. U priopćenju o vijestima koje najavljuju televizore Kenmore i druge nove proizvode KCD-a čak je rečeno da su ti proizvodi 'sljedeći val proizvoda za povezani dom'. Novi proizvodi uključuju čak i pametni termostat Kenmore. Međutim, Park je rekao da će 'budući TV modeli biti pametni.'
Čini se da nedostatak pametne funkcionalnosti potencijalno predstavlja izazov za Sears prodavati televizore Kenmore po njihovim trenutnim cijenama. Većina modela prodaje se po cijenama približno jednakim usporedivim pametnim modelima LG-a i Samsung-a kad su na prodaju (a mnogi od LG-ovih i Samsung-ovih modela često su na prodaju). Na primjer, vrhunski, 65-inčni Kenmore Elite 4K televizor predstavljen je po cijeni od 1.499,99 dolara - istoj cijeni koju je 65-inčni Samsung 4K pametni televizor prodavao kao dio rane prodaje od 500 dolara Srpanj.
'Vjerujemo u svoj brend. To je visokokvalitetna, premium marka, pa može odrediti takvu cijenu ', rekao je Park o cijenama po kojima su predstavljeni Kenmore setovi. Ali dodao je, 'Očito je da je televizijsko tržište vrlo konkurentno, pa ako budemo trebali sniziti cijene kako bismo se nadmetali ... hoćemo. Ali samo lansiranje [ovog] proizvoda, nema puno smisla izlaziti i snižavati ga. ' 65-inčni 4K Kenmore Elite TV bio je u prodaji po cijeni od 1.299,99 dolara na Sears.com 5. srpnja.
Također ostaje vidjeti hoće li Sears u jednom trenutku prodati televizore Kenmore drugim trgovcima. 'Trenutno ne planiramo izvoditi Kenmore TV izvan Searsa', rekao nam je Park dodajući kako 'ne može nagađati' hoće li Sears to činiti u budućnosti.
Takav potez, međutim, ne bi bio veliko iznenađenje u svjetlu još jedne nedavne najave Searsa. Dok je izvještavao o gubitku od 471 milijun dolara za prvo tromjesečje 2016. koje je završilo 30. travnja, Sears je rekao da je njegov odbor 'odlučio istražiti alternative' za KCD i njegove tvrtke za kućne usluge Sears jer 'vjerujemo da daljnjim širenjem prisutnosti možemo ostvariti značajan rast ovih marki izvan 'Searsa i Kmarta.
Dakle, imajući sve to na umu, vraćamo se izvornom pitanju: biste li kupili Kenmore ili Kenmore Elite TV? Zasto zasto ne? Javite nam u odjeljku za komentare u nastavku.
Dodatna sredstva
• Što je 'Ultra HD Premium'? na HomeTheaterReview.com.
• Taj zaista jeftini par slušalica s robnom markom možda je predobra da bi bio istinit na HomeTheaterReview.com.