Što je planirana zastarjelost? Kako robne marke vas tjeraju da kupujete

Što je planirana zastarjelost? Kako robne marke vas tjeraju da kupujete

Koliko često bacate proizvod radi nadogradnje na noviji model čak i kad je stariji radio sasvim dobro? Koliko često morate kupovati novi uređaj samo zbog manjih oštećenja na postojećem? Vjerojatno češće nego što biste željeli.





Ovo nije slučajnost. Robne marke osmišljavaju svoje proizvode s ograničenim vijekom trajanja kako bi vas pokušale navesti na kupnju novijih proizvoda koji vam možda nisu nužno potrebni. To čine koristeći strategiju koja se naziva planirana zastarjelost.



Što je planirana zastarjelost?

Planirana zastarjelost taktika je u kojoj tvrtke prodaju proizvode ili usluge s umjetnim datumom isteka. To čine tako da namjerno čine proizvode lako kvarljivim ili koriste pametan marketing kako bi se osjećali zastarjelo. To pomaže robnim markama u povećanju prodaje i stvaranju stalnih kupaca.





Podrijetlo planirane zastarjelosti

Planiranu zastarjelost kao poslovnu taktiku prvi je izvršio izvršni direktor General Motorsa Alfred P. Sloan 1920 -ih godina kako bi se natjecao sa svojim suparnikom Henryjem Fordom, osnivačem Ford Motor Company.

Sloanova je strategija uspjela, a kupci su počeli nadograđivati ​​na potpuno nove modele kako bi slijedili trenutne trendove. Na kraju je General Motors ostvario ogromnu prodaju, nadmašivši Forda.



U drugom primjeru, 1925. godine najveće svjetske tvrtke za žarulje okupile su se na povjerljivom sastanku u Ženevi i osnovale kartel Phoebus. Cilj je bio da se izrezati i standardizirati životni vijek žarulja sa žarnom niti za stvaranje zajedničkog monopola.

Isti inženjeri koji su prvo imali zadatak produljiti vijek trajanja žarulja kasnije su dobili upute da ga smanje. Na njihov uspjeh, plan je uspio, a prodaja je porasla. Iako je kartel Phoebus prestao s radom prije Drugog svjetskog rata, njegova se praksa zadržala do danas, usvojena u mnogim tvrtkama.



Istina o planiranoj zastarjelosti

Danas je planirana zastarjelost mnogo dalje evoluirala i ugrađena je u temeljne poslovne strategije kako bi se osigurala stalna prodaja i skalabilnost poslovanja. Ovo su neke od taktika koje robne marke koriste da biste lakše prevlačili kartice.

1. Dizajniranje proizvoda za prodaju komplementarne robe

Robne marke snižavaju cijene proizvoda kojima je za funkcioniranje potrebno visoko održavanje ili komplementarna roba. Niska cijena artikla motivira vas na impulzivnu kupnju. Tada se više puta prodaje komplementarna roba za stalnu prodaju. Uzmimo za primjer pisače.



Dizajnirani su da prestanu raditi kad spremnici s tintom dosegnu određeni prag, čak i ako nije prazan. Pisač je izrađen s čipom koji naredi pisaču da vas upozori čak i ako je samo jedna od boja ispod postavljene granice. Stoga vas pozivam da nabavite novi uložak.

apache nemate dopuštenje za pristup

2. Odustajanje od podrške za stari softver

Tehnički divovi dosljedno ispuštaju nova ažuriranja operativnih sustava koja nisu kompatibilna sa starijim uređajima - prisiljavajući programere da uvode nova ažuriranja i odustaju od podrške za starije verzije. U konačnici, ovo vas prisiljava da nadogradite na novi uređaj s najnovijim specifikacijama kako biste nastavili koristiti njihove usluge.

Apple je poznat po tome. Korisnici iPhonea više su puta izvijestili da su ažuriranja softvera primljena od starijih uređaja utjecala na trajanje baterije, što je na kraju uzrokovalo naglo isključivanje. Godine 2016. Apple je tužen i naloženo mu je platiti kaznu od 27 milijuna dolara, što je zanemariv dio njegove godišnje prodaje.

Povezano: Talijanski potrošači traže odštetu zbog planirane zastarjelosti iPhonea

3. Guranje opažene zastarjelosti

'Percipirana zastarjelost' znači učiniti kupce osjećajem da proizvodi koje posjeduju više nisu u skladu s njihovim trenutnim potrebama i tjerati ih na kupnju novih modela. Drugim riječima, obmanjuje kupce o njihovim vlastitim potrebama kroz inventivne marketinške tehnike koje se fokusiraju na stil, a ne na funkcionalnost.

Brendovi dosljedno objavljuju nove automobile, telefone, opremu i odjeću, plasirajući ih na tržište kao 'iznimno superiorne', a prethodni se čine zastarjelima. Često su umjesto toga samo restilizirane verzije s manjim poboljšanjima. Ti se proizvodi plasiraju kao statusni simboli, a neposjedovanje najnovijeg modela šteti ugledu.

4. Izrada nezamjenjivih i nepopravljivih dijelova

Proizvođači namjerno čine proizvode preskupima i nepotrebno ih je teško popraviti, čak i za manje nedostatke. Ova vas strategija želi uvjeriti da 'samo nabavite novu' umjesto da trošite na popravak starog proizvoda. Ova vas taktika tjera da razmislite o preskakanju troškova popravka budući da je to gotovo isto koliko i cijena novog proizvoda.

Na primjer, kada se baterija vašeg pametnog telefona pokvari, praktično rješenje bi bilo zamijeniti je. Danas je uobičajeno da pametni telefon ima nezamjenjivu bateriju. Zastarjelost samo jednog dijela čini cijeli uređaj beskorisnim. Apple je čak otišao korak naprijed i ugradio pentalobe vijke koji se ne mogu ukloniti pomoću standardnih alata.

Povezano: Tehničke tvrtke bore se protiv ubijanja računa o pravu na popravak u SAD -u

Kako se boriti protiv planirane zastarjelosti

Dovoljno je loše što proizvodimo 50+ milijuna tona e-otpada svake godine. Što je još gore, većina se tog 'otpada' može lako ponovno upotrijebiti.

No, marketinški napori marki diljem svijeta promiču podsvjesnu kulturu impulzivne kupnje koja ubrzava proizvodnju otpada. Zbog toga je sada norma zamijeniti proizvod umjesto popraviti ga.

Evo nekoliko stvari koje možete učiniti za borbu protiv planirane zastarjelosti i smanjenje e-otpada:

  1. Oduprite se porivu za nagonom kupovine potpuno novih proizvoda
  2. Kupujte rabljene ili obnovljene proizvode
  3. Odlučite se za proizvode koji imaju zamjenjive dijelove
  4. Kupujte proizvode iz nužde umjesto zbog ugleda
  5. Kupujte od tvrtki koje zagovaraju i slijede održivost
  6. Odaberite robne marke koje su transparentne u pogledu njihovih politika popravaka
  7. Prodajte ili donirajte svoje stare proizvode umjesto da ih bacate

Najbolji način da unaprijedite svoje pravo na popravak je glasovanje putem novčanika. Drugim riječima, izbjegavanje proizvoda koji se lako amortiziraju i kupnja proizvoda koji se mogu popraviti od marki koje slijede jaku etičku praksu i daju prioritet održivosti. To također gura vlade da nametnu nove zakone i ograničenja koja štite kupce.

Povezano: Francuski zakon o pravu na popravak daje Appleu ocjenu popravljivosti proizvoda

kako dodati granice tekstu u Photoshopu

Nadahnite transparentnost u tehnologiji, gurnite pravo na popravak

Poslovne odluke donesene bez uzimanja u obzir financijske dobrobiti korisnika samo idu u korist poduzeću i zanemaruju etička načela.

Rješenje za to čini poslovanje transparentnijim. Tehnološki napredak bez davanja prioriteta održivosti samo odgađa katastrofu i pogoršava je umjesto da se s njom suoči. Kao kupac, vaše je pravo zatražiti svaki detalj o tome što kupujete, bez obzira radi li se o proizvodu ili obećanju.

Udio Udio Cvrkut E -pošta Udruga Pravo na popravak okrunila je dobitnike nagrada CES 2021 Worst in Show

Kako se CES 2021 bliži kraju, vrijeme je da pogledamo najmanje popravljive i ekološki neškodljive uređaje.

Pročitajte Dalje Povezane teme
  • Objašnjena tehnologija
  • Zelena tehnologija
  • Recikliranje
  • Održivost
O autoru Ayush Jalan(25 objavljenih članaka)

Ayush je entuzijast tehnologije i ima akademsko iskustvo u marketingu. Uživa u učenju o najnovijim tehnologijama koje proširuju ljudski potencijal i osporavaju status quo. Osim radnog života, voli pisati poeziju, pjesme i prepustiti se kreativnoj filozofiji.

Više od Ayush Jalan

Pretplatite se na naše obavijesti

Pridružite se našem biltenu za tehničke savjete, recenzije, besplatne e -knjige i ekskluzivne ponude!

Kliknite ovdje za pretplatu