Home-theater-designers
Black Widow, Disneyjev dugo očekivani Marvelov film, izašao je na vrata kao hit na kino blagajnama. Međutim, previranje je brzo nestalo, a prodaja je opala i u kinima i na Disneyju+, nakon čega je uslijedila tužba zvijezde filma i reakcija vlasnika kazališta.
Dakle, gdje je Disney pogriješio? U ovom članku će se ispitati kako je Disneyjeva hibridna strategija izdavanja imala negativan učinak, kao i njezine implikacije.
Što je pošlo po zlu s hibridnim izdanjem Black Widow?
Za Black Widow, Disney je implementirao hibridnu strategiju objavljivanja (poznatu i kao strategija dvostrukog objavljivanja), što znači da je tvrtka film istovremeno pustila u kinima i na streaming platformi Disney+. No, koje su bile posljedice za Disney?
kako dohvatiti izbrisane poruke iz messengera
Razočaravajući prihodi nakon uspješnog početnog otvaranja
Film je u svom prvom vikendu imao najveće otvaranje godine među svim kinodvoranama, a zaradio je 60 milijuna dolara od Disneya+, gdje je Disney učinio film dostupnim gledateljima po cijeni najma od 30 dolara putem Premier Access razine.
Drugog vikenda prihodi od kazališta Black Widow pali su za 70%, što je drugi najveći pad za film Marvel Cinematic Universe nakon filma Ant-Man and the Wasp iz 2018. godine. Disney također nije objavio podatke o svom nastupu na Disneyu+, što je dovelo do nagađanja da je streaming platforma doživjela sličnu sudbinu.
Povezano: Kako je Disney+ porastao od 0 do 100 milijuna pretplatnika u 18 mjeseci
Scarlett Johansson, Zvijezda Crne udovice, podnosi tužbu protiv Disneya
U srpnju 2021., zvijezda Crne udovice Scarlett Johansson podnijela je tužbu u kojoj se tvrdi da je Disney prekršila ugovor objavljivanjem filma na Disney+ i u kinima istovremeno. Očigledno, Johansson je potpisao ugovor s razumijevanjem da će film debitirati isključivo u kinima. Budući da je glumičina plaća navodno povezana s izvedbom, istovremeno objavljivanje s Disneyjem+ rezultiralo je nižom naknadom od očekivane.
Film je više puta kasnio zbog pandemije COVID-19. Prvotno je trebao biti objavljen u svibnju 2020. Tužba dolazi u ključnom trenutku za Hollywood, jer je pandemija promijenila industriju zabave kakvu poznajemo.
Streaming je postao žarište Hollywooda, dok se kina i kino blagajne trude vratiti se u normalu nakon pandemije koja je poharala njegovo poslovanje.
Dok su drugi studiji pratili istoimeni streaming i kino izdanja, vijesti o Black Widowu istaknule su se jer je Marvel najveći blockbuster brand u Hollywoodu, donoseći gotovo 23 milijarde dolara na globalnoj blagajni od 2008. godine.
Izdanje Black Widow -a od 9. srpnja postiglo je trenutni uspjeh za Disney, u kinima i streamingu, donoseći 80 milijuna dolara na otvaranju u Sjevernoj Americi u kinima i 60 milijuna dolara globalno na Disneyu+. Zamah filma usporio je od tada i sada iznosi oko 318 milijuna dolara diljem svijeta, što je nisko za Marvelov film.
Povezano: Disney+ Premier Access vjerojatno će ostati s Windowsima sa smanjenim kino izdanjem
Uzvratna reakcija primljena od vlasnika kazališta
Nije tajna da se kinodvorane bore za to da ostanu otvorene jer su pandemija i s tim povezane blokade utjecale na prihode od kazališta. Kao rezultat toga, kazališta su se borila za dobivanje određene ekskluzivnosti u izdanjima filmova, čak i s promjenjivim krajolikom zabave.
Strategija dvostrukog izdanja poput one koju je Disney slijedio s Black Widowom samo doprinosi rastućem potezanju konopa između kazališta i streaming usluga. Stoga ne čudi što je Nacionalno udruženje vlasnika kazališta (NATO) objavilo snažnu izjavu u kojoj kritizira Disney zbog istovremenog objavljivanja filma u kinima i na njegovoj streaming platformi.
U priopćenju za javnost, NATO kaže da je Black Widow tijekom drugog vikenda pretrpjela zapanjujući kolaps u prihodima od kazališta, osim što je od petka do subote pala od neviđenih 41% tijekom svog otvaranja od 9. do 11. srpnja. Navodeći razloge za lošu izvedbu filma, NATO nije usitni njegove riječi:
Unatoč tvrdnjama da je ova improvizirana strategija objavljivanja u doba pandemije bila uspješna za Disney i model istovremenog objavljivanja, ona pokazuje da ekskluzivno kino izdanje znači veći prihod za sve dionike u svakom ciklusu života filma. Na mnoga pitanja pokrenuta Disneyjevim ograničenim izdanjem streaming podataka koji se otvara tijekom vikenda brzo se odgovara razočaravajućom i abnormalnom izvedbom Black Widow -a. Najvažniji odgovor je da je istovremeno objavljivanje artefakt iz doba pandemije koji treba prepustiti povijesti sa samom pandemijom.
Očigledno je da neki analitičari i komentatori misle da strategija s dva izdanja samo pogoršava trenutnu ekonomsku situaciju s kojom se kazališta suočavaju.
Optužuju Disney zbog gubitka vrijednih prihoda od intelektualnog vlasništva odabirom istodobnog datuma objavljivanja za njegov sadržaj, umjesto tradicionalne, razmaknute strategije koja bi mogla udvostručiti prihode od filma.
Misli li Disney da strategija dvostrukog izdanja ostaje tu?
Disney je naznačio da pravila iz doba pandemije pokreću trenutne odluke. Kao što je Kareem Daniel, predsjednik Disney Media and Entertainment Distribution -a, rekao u izjavi dana Disneyjeva web stranica :
kako igrati Windows 98 igre na Windows 10
Snažna izvedba Black Widow ovog vikenda potvrđuje našu fleksibilnu distribucijsku strategiju stavljanja franšiznih filmova u kina za istinsko kinematografsko iskustvo i, s obzirom na globalnu zabrinutost zbog COVID -a, pružajući izbor potrošačima koji radije gledaju kod kuće na Disneyju+.
Disney, međutim, ne komentira koliko će dugo ova strategija biti na snazi. Prihodi u kinima već su pali zbog ograničenja pandemije. Hibridna strategija izdavanja koja obuhvaća streaming i kino otvorena istog dana ima potencijal dodatno naštetiti tim prihodima, kako je naglasio NATO.
Kakva je budućnost Disney+ Premier Accessa?
Iako se može tvrditi da se Disney prilagođava i pokušava različitim metodama kako bi povećao broj pretplatnika kroz svoju hibridnu strategiju izdavanja, njegov pristup nije potpuno opravdan. Ne samo da je Disney film učinio dostupnim na svojoj streaming platformi, nego je činjenica da ga je uz Premier Access učinio dostupnim uz dodatnu cijenu.
Povezano: Je li Disney+ i dalje dobra vrijednost za novac?
Uzmite u obzir Space Jam: New Legacy, na primjer, za koji je Black Widow izgubila vikend od 16. do 18. srpnja i koji je došao ispred očekivanja s 31,7 milijuna dolara.
WarnerMedia slijedio je sličnu strategiju objavivši film na HBO Maxu istog dana kada je premijerno prikazan u kinima. Razlika je u tome što su pretplatnici mogli besplatno prenositi film. S ovim načinom objavljivanja tvrtka namjerava nastaviti do kraja 2021. godine.
Osim toga, WarnerMedia nudi i ograničenu ponudu, što čini HBO Max 22% jeftinijim za osobe koje se prijave na šest mjeseci. Cijena od 69,99 USD iznosi nešto manje od 12 USD mjesečno umjesto 15 USD.
Ako drugi veliki filmski studiji mogu besplatno objaviti uspješne filmove na svojim streaming platformama i svojim pretplatnicima dati veću vrijednost za svoj novac, nema smisla da Disney naplaćuje dodatnu naknadu.
Nedostatak transparentnosti strujanja je loš za glumce i za vas
Disneyjev pristup distribuciji Black Widow -a i naknadnoj Johanssonovoj tužbi dokazuje da streaming usluge namjerno posjeduju svaki element produkcije, uključujući i izdanja.
stream movie free bez prijave
Nitko nije siguran kako izgleda uspjeh danas, jer streaming tvrtke nisu transparentne sa svojim podacima, što bi moglo dovesti do toga da glumci i druge strane uključene u poslove striminga slijepo pregovaraju. I na kraju, ono što je loše za streaming može utjecati na gledatelje.
Postoji veća potreba za transparentnošću ne samo Disneya, već svih streamera o podacima o izvedbi filmova i drugih vrsta sadržaja na njihovim platformama. Bez toga, glumcima je teško zalagati se za sebe u pregovorima u evoluirajućoj struji.
Streaming tvrtke moraju se nastaviti prilagođavati i ostati etične
Tekuće krize, poput trenutne pandemije, zahtijevaju da se tvrtke prilagode. Kako rastu napetosti između streamera i kazališta, a producentske kuće poput Disneya pokušavale su smisliti kako to učiniti, bilo bi im od koristi da ubuduće koriste etičke prakse.
Svi igrači u industriji zabave pokušavaju ili ostati na površini ili se vratiti od posljedica pandemije. Umjesto oportunističkih, tvrtke bi trebale pronaći načine za održavanje dobre volje i s drugim igračima u industriji i s gledateljima i pretplatnicima.
Udio Udio Cvrkut E -pošta Kako nabaviti Disney+ na Apple TV -uEvo svega što trebate znati o tome kako preuzeti Disney+ na Apple TV.
Pročitajte Dalje Povezane teme- Zabava
- Disney
- Streaming medija
Aya je slobodna spisateljica sa strašću prema markama, marketingu i životu općenito. Kad ne tipka, prati najnovije vijesti, razmišlja o srži života i razmišlja o novim poslovnim prilikama. Najproduktivniji pri radu u krevetu.
Više od Aya MasangaPretplatite se na naše obavijesti
Pridružite se našem biltenu za tehničke savjete, recenzije, besplatne e -knjige i ekskluzivne ponude!
Kliknite ovdje za pretplatu