Home-theater-designers
Slušalice su i dalje jedna od rijetkih svijetlih točaka za američko tržište zvuka ... ili za tržište CE opreme, ovisno o tome u koji segment proizvoda mislite da pripadaju. Iako je lako vidjeti par jeftinih zračnih čahura kao dodatak na vašem iPhoneu, neki će tvrditi da je premium, audiofilske slušalice preko uha iznad 300 USD očito audio proizvod, a ne samo dodatak prijenosnom glazbenom uređaju.
Bez obzira na to kako ih netko kategorizira, posao sa slušalicama nastavlja rasti. Američki prihod od slušalica porastao je na procijenjenih 2,2 milijarde dolara u 2015. u odnosu na 1,7 milijardi dolara godinu ranije, pokazuju podaci Udruženja potrošačkih tehnologija (CTA). Za usporedbu, ukupni američki prihod od audio tehnologije smanjio se na 7,5 milijardi sa 7,7 milijardi, dok su zvučnici i zvučne trake s omogućenim Bluetoothom među rijetkim audio proizvodima prošle godine zabilježili velik rast.
Pobjeđuje dominaciju
Mnogi proizvođači i dalje pokušavaju iskoristiti rast prodaje slušalica, a CTA će ove godine povećati na 2,5 milijarde dolara. Međutim, Beats by Dr. Dre iz Beats Electronics nastavio je dominirati tržištem slušalica prošle godine u SAD-u, a malo je suparnika uspjelo čak sakupiti dvoznamenkasti tržišni udio u bilo kojoj od tri najznačajnije kategorije slušalica (u smislu prihoda ): Bluetooth, fitnes i premium (modeli s više od 100 USD), prema istraživačkoj tvrtki NPD.
Beats je prošle godine predvodio u ukupnoj prodaji slušalica u SAD-u, s 32 posto udjela u prihodu, rekao je analitičar NPD-a Ben Arnold. Bose je jedina druga marka koja je imala dvoznamenkasti udio, od samo 11 posto. LG je bio treći s devet posto.
U Bluetooth slušalicama Beats je prošle godine ostvario nevjerojatnih 46 posto prihoda u SAD-u, a samo je LG imao sličan dvoznamenkasti udio od 22 posto, rekao je Arnold. JayBird je bio treći, s udjelom od pet posto. U fitness slušalicama Beats je imao ogromnih 49 posto udjela, JayBird je bio daleko iza s devet posto, a Yurbuds s osam posto.
Beats je imao najdominantniji udio u kategoriji premium slušalica, od 60 posto. Samo je Bose tamo uspio dvoznamenkasti udio, s 20 posto, a slijedi LG sa samo šest posto, rekao je NPD.
kako snimiti telefonski poziv na svom iPhoneu
Postoje jasni dokazi o dominaciji Beatsa u kategoriji slušalica ako se istraži koliko se mladih potrošača (ili barem djece odraslih potrošača koji si mogu priuštiti da ih kupe) šeće sa slušalicama te tvrtke. Za mnoge od njih, Beats slušalice postale su statusni simbol kojim se pokazuju svojim prijateljima, dijelom i zbog nadaleko poznate više cijene koju nose, slično poput skupe odjeće i džepnih knjiga. Družba repera dr. Dre sa slušalicama igra ključnu ulogu.
Međutim, nitko ne bi vidio puno dokaza o dominaciji Beats slušalica na CES-u u siječnju. Tvrtka nije imala štand na izložbi i nije najavila nove slušalice u prva dva mjeseca ove godine. Nije odgovorio na zahtjev za komentar o svojim proizvodnim planovima za 2016. godinu.
Drugi proizvođači slušalica na CES-u prikazali su nekoliko slušalica, uključujući neke koje su prvi put javno prikazane. Nije iznenađujuće što su mnogi modeli bili u premium segmentu tržišta i - u slučaju dva istaknuta modela - imali su mnogo veću cijenu od Beats slušalica i ciljani su na audiofilske kupce umjesto na mlade, koji su obično više zainteresirani za status i marka nego kvalitetan zvuk.
HiFiMAN-ov Shangri-La
HiFiMAN je sudionicima emisije donio vrhunac na prototipu svojih novih vrhunskih elektrostatičkih slušalica, Shangri-La. (Pogledajte naš Izvještaj o emisiji CES 2016 i prezentacija fotografija za više detalja.) Tvrtka je također demonstrirala svoj Planarne slušalice izdanja 1.799 američkih dolara i njegov prvi dizajn na uho, pristupačniji Izdanje S od 249 dolara .
Shangri-La je 'najvažniji proizvod' HiFiMAN-a ove godine, rekao je e-poštom Fang Bian, osnivač i predsjednik HiFiMAN-a, rekavši nam da će to biti novi vodeći model njegove tvrtke kada se isporuči u prvoj polovici ove godine.
Za one koji misle da su Beats slušalice skupe, pričekajte dok ne dobijete puno cijena Shangri-La-ine cijene. 'Shangri-La će u konačnici poprimiti dva oblika', sa i bez pojačala, rekao je Bian. 'Budući da slušalice dolaze brže od pojačala, lansirat će se same u narednim mjesecima', rekao je. Iako cijena još nije postavljena, vjerojatno će koštati oko 10.000 američkih dolara.
To je 'ludo skupo', rekao je David Wasserman, vlasnik njujorške maloprodajne trgovine za kućno kino Stereo Exchange, u telefonskom intervjuu. Ali zvuče 'fantastično', a on razmišlja o dodavanju Shangri-La u ponudu za slušalice u trgovini. Zasad, Čuti predstavlja svoje najprodavanije slušalice u prihodu, dok Razred je broj jedan u jedinicama.
'Dug će ih popis prodavača prodati', rekao je Bian o Shangri-Lau, ne imenujući nijednog dilera. Iako su cijene Shangri-La možda previsoke da bi imale velik utjecaj na tržišni udio premium slušalica, prihod od slušalica HiFiMAN-a raste od osnivanja tvrtke 2007., a njezini vrhunski modeli predstavljaju 'motor našeg brzi rast - rekao je Bian. Udio tvrtke na tržištu slušalica još je uvijek 'relativno malen', priznao je, rekavši nam da HiFiMAN mora 'više raditi na slušalicama potrošačke klase u segmentima uha i uha za uši kako bi poboljšao svoj ukupan udio slušalica.
Na pitanje koje tvrtke vidi kao glavno natjecanje HiFiMAN-a, Bian nije imenovao niti Beatsa, navodeći umjesto toga 'proizvođače audiofilskih slušalica', uključujući AKG, Audio-Technica, Beyerdynamic, Grado i Sennheiser.
Slično tome, Dean Miller, izvršni direktor i predsjednik tvrtke Lenbrook Americas, rekao je da Beats ne vidi kao 'izravnog konkurenta' za slušalice s oznakom PSB i NAD svoje tvrtke. Izravni suparnici koje je umjesto toga imenovao bili su Audeze, B&W, Grado, Klipsch i Sennheiser. To je unatoč 'dominantnom udjelu na tržištu' koji Beats ima u prihodu od slušalica i koji Skullcandy ima u prodaji jedinica za slušalice, rekao je. Lenbrookove slušalice usredotočene su na 'izvedbu i kvalitetu zvuka', rekao je Miller. Lenbrook je imao samo mali tržišni udio u 2014. godini, a njegov udio u 2015. bio je 'manje malen', rekao je bez detalja. Ono što bi trebalo pomoći je njegova sve veća distribucija. Lenbrook je nedavno na svoje maloprodajne račune dodao Magnolia Audio Video, a također je ovlastio šest prodavača da prodaju njegove slušalice putem Amazonove tržnice.
Lenbrookove najprodavanije slušalice nastavile su biti prvi i najskuplji model, 299 USD PSB M4U 2 model aktivnog poništavanja buke. Iako tvrtka nije predstavila nove slušalice na CES-u, možemo očekivati da ćemo ove jeseni vidjeti Bluetooth verzije svojih slušalica, rekao je Miller.
M4U 2 je najprodavaniji model slušalica u The Little Guysu, rekao je David Wexler, suvlasnik te maloprodaje Mokena, Illinos. Taj model 'stvara iskustvo slušanja nalik zvučniku za razliku od tipičnog iskustva sa slušalicama', rekao je. 'Agresivne cijene' također ih drže ispod 400 dolara, rekao je.
Sennheiserov Novi Orfej
Sennheiser prvi je put predstavio audiofilske slušalice Orpheus 1991. godine, a proizveo ih je samo 300, u početku naplativši nevjerojatnih 12.900 dolara. Tvrtka sada planira isporučiti a nova verzija Orfeja ovog ljeta s još nevjerojatnih 54.429 USD (ili tako nekako).
Novi elektrostatički sustav slušalica Sennheiser je prvi put pokazao u listopadu na informativnom sastanku za novinare u Londonu. Potom ih je reklamirala tvrtka na CES-u, gdje su slušalice proglašene dobitnicom nagrada za inovacije. Zvuče nevjerojatno, ali 'Ne znam mogu li ih išta prodati', rekao je Wasserman iz Stereo Exchangea, rekavši nam da ih ne planira prodavati u svojoj trgovini, osim ako ih ne može dobiti na pošiljci.
Čini se malo vjerojatnim da će ove vodeće slušalice HiFiMAN-a i Sennheisera imati značajan utjecaj na ukupnu prodaju slušalica ove godine. No dobra vijest je da su ta dva proizvođača zabilježila relativno veliku količinu prodaje svojih jeftinijih modela.
U međuvremenu su Audio-Technica i Monster bili među nekoliko tvrtki za slušalice koje su na CES-u reklamirale nove modele koji nikome neće baš propasti. Monster nastavlja pokušavati i ponovno postati glavni igrač u kategoriji proizvoda, što mu je nedostajalo otkako je njegov pakt s Beatsom okončan prije nekoliko godina. Tvrtka se usredotočila na nekoliko ponuda za podršku slavnim osobama i kobrendiranje kako bi pokušala i još jednom povećala svoj udio u slušalicama. Jedan od primjera na CES-u bio je ušni model adidas Sport adistar Bluetooth za uši od 99,95 dolara usmjeren na tržište fitnessa - posebno trkače i cross trenere.
Na brifingu vijesti CES-a kojemu je iznenađujuće nedostajalo na putu pojavljivanja slavnih (za razliku od prethodnih godina), izvršni direktor Monstera Noel Lee također je predstavio novu liniju Bluetooth slušalica Elements, uključujući verzije za uši po cijeni od 349,95 dolara i modele na uhu po cijeni od 249,95 dolara. u više boja. Njihov dizajn i cijene, u kombinaciji s Leejevom izjavom da su dizajnirani za potrošače koji žele ostaviti dojam, uživaju u svojoj omiljenoj glazbi bez kompromisa i odišu samopouzdanjem i stilom koji prihvaćaju vrhunski sportaši, DJ-evi i glazbenici, 'signalizirali su da slušalice su ciljane na sličnu demografsku kategoriju kao Beats.
Izuzetno u modelima za uklanjanje buke
Audio-Technica poklonio nekoliko slušalica na CES-u, počevši od ATH-MSR7NC od 299,95 dolara, koji je proširio svoje ATH-MSR7 audio rezolucije visoke rezolucije (recenzirano ovdje ) da uključuju tehnologiju za uklanjanje buke, rekao nam je e-poštom Greg Pinto, američki potpredsjednik i potrošačka tržišta. Iako je Audio-Technica sedam godina na prvom mjestu u udjelu na tržištu slušalica u Japanu, najbolje je prošla s modelima koji poništavaju buku u SAD-u, rekao je.
Također su novost od Audio-Technice ATH-SR5 (prikazano gore na CES-u) i Bluetooth bežične slušalice ATH-SR5BT za uši od 199,95 USD. BT verzija sadrži Qualcommovu AptX tehnologiju za koju je Pinto rekao da omogućava slušalicama da isporučuju 'bežičnu kvalitetu zvuka sličnu CD-u'.
'Pozicija tržišnog udjela Audio-Technice u SAD-u lijepo je napredovala u posljednjih nekoliko godina', rekao je Pinto, ali nije precizirao. 'Teškoća je pronalaženje smještaja u okruženju u kojem kupci mogu isprobati naše proizvode i mi ih možemo osvojiti', rekao je. 'Tržište slušalica prepuno je preko 350 marki koje se natječu za prostor na policama. Maloprodajni kupac preplavljen je izborima, što otežava filtriranje marketinškog okretanja iz stvarnosti pri odabiru asortimana koji će zadovoljiti potrebe njihovih kupaca ', rekao je. Kako bi se borila protiv toga, Audio-Technica je 'stvorila modularne zaslone malog otiska' za trgovine 'kako bi potrošaču pružila poruku o kvalitetnom zvuku.' Tvrtkina aktivna linija za uklanjanje buke QuietPoint imala je 'još jednu godinu rasta' u 2015. godini, 'vođenu povećanim plasmanom u maloprodaju', rekao je, predviđajući da će se 'nastaviti u 2016. godini dodavanjem glavnih nacionalnih i regionalnih trgovaca' koje on nije učinio. t ime.
Audio-Technica usredotočena je na iskorištavanje sve veće potražnje za Bluetooth tehnologijom, rekao je Pinto. Bluetooth je 'eksplodirao u posljednje dvije godine', rekao je, predviđajući da će 'kombiniranje ovog trenda s hi-res audio funkcionalnošću i izvrsnom estetikom smjestiti više Audio-Technica slušalica na više ušiju širom zemlje.'
Različiti potezi za različite ljude
Iako je Wasserman rekao da nije želio nositi Beats slušalice na Stereo Exchangeu, drugi trgovci sa zadovoljstvom mogu iskoristiti svoju veliku popularnost, bez obzira na to što njihova kvaliteta zvuka blijedi u odnosu na tradicionalnije audiofilske marke ili ne.
Electronic Express, koji ima 16 lokacija u Tennesseeju i još jednu trgovinu u Decaturu u Alabami, postigao je 'veliki uspjeh' s Beats slušalicama za uši i za uši, kao i Boseovim prigušivačem buke i Bluetooth slušalicama u četvrtom tromjesečju 2015. Simon Sedek, stariji kupac tog trgovca. Modeli Beats i Bose bile su njegove najbolje slušalice koje su donosile prihod u tom velikom razdoblju, dok su Skullcandy ušne uši i JBL nadusne bile najbolje prodavane slušalice u jedinicama, rekao je.
Na kraju, veliko je pitanje je li netko od proizvođača slušalica o kojima smo razgovarali dobro postavljen da postavi glavni izazov dominaciji Beatsa u SAD-u kada je u pitanju ukupan prihod od slušalica? Ne čini se tako. Jednostavno je previše igrača u kategoriji sa sličnim proizvodima, a niti jedan od njih nije u nevjerojatnoj udaljenosti od Beatsa.
Gledajući samo brojeve tržišnog udjela Bose čini se da je u bilo kojoj poziciji da se približi Beats-u u premium sektoru na tržištu, ali Beats je toliko ispred da bi se činilo da je samo značajna promjena - poput uvođenja revolucionarnog premium modela ili velikog pogrešnog koraka Beatsa --mogućio bi Boseu da ga sustigne. Poznatost koju mnogi potrošači imaju Marka Skullcandy u kombinaciji s masovnom distribucijom u nacionalnim maloprodajnim trgovinama i regionalnim CE dilerima, mogao bi ga učiniti značajnijim igračem na premium tržištu - ako bi uložio velike napore da to postigne. Monsteru i ostalim proizvođačima slušalica vjerojatno će trebati barem jedan revolucionarni proizvod koji je polupristupačan velikom broju potrošača i puno šira distribucija da bi postigao velik dobitak na tržištu premium slušalica.
Dodatna sredstva
• Audeze lansirao slušalice EL-8 od titana s kablom za munje na HomeTheaterReview.com.
• OPPO objavio PM-3 planetarne magnetske slušalice sa zatvorenim leđima na HomeTheaterReview.com.
• Dobre, bolje i najbolje slušalice na tržištu danas na HomeTheaterReview.com.