Home-theater-designers
Nisam ovdje da bih nagovijestio da postoji nešto zabludno ili neistinito u vezi sa statistikom koju je prošli tjedan podijelio gigant Roku Sezona streaminga: Izvještaj o prazničnim kupnjama za 2020. godinu . Te su statistike rezultat ankete i izvješća koje je Roku izveo i pripremio vrlo vjerodostojni Harrisova anketa , na temelju istraživanja od 3. do 8. rujna među 2.008 odraslih osoba koje su rekle da planiraju kupovati ove blagdanske sezone. Rezultati su vagani prema dobi, spolu, regiji, urbanosti, rasi / etničkoj pripadnosti, obrazovanju, bračnom statusu, prihodu kućanstva i / ili socijalno-ekonomskom statusu. Ispitanici su izabrani da budu predstavnik SAD-a u cjelini.
Čitajući izvještaj, međutim, nisam mogao ne pomisliti na Benjamina Disraelija, premijera Ujedinjenog Kraljevstva 1868. i 1874. Točnije, izvještaj podsjeća na citat koji se pripisuje britanskom političaru. Usput, nema istine u tvrdnji starijeg urednika Dennisa Burgera da sam toliko star da sam zapravo bio tamo kad je Disraeli navodno rekao: 'Postoje tri vrste laži: laži, proklete laži i statistika.'
Slobodno priznajem, međutim, da mi je citat jedno od vodećih načela u mojoj karijeri spisateljice i urednice. Ako je Disraeli doista izgovorio te riječi, vjerojatno ih je usvojio od Georgea Canninga, još jednog Britanca koji je bio prije njega kao premijera i čiji sam citat prihvatio. Canning je jednom rekao: 'Statistikama mogu dokazati sve osim istine.'
Kao dnevni novinar i cinik u srcu, sjetim se oba citata kad god pročitam rezultate ankete, bilo da je ispitanik predsjednička utrka, dijetalna soda najboljeg okusa ili - kao u ovom slučaju - streaming i kupovina. Prvi djelić skepticizma uključuje onoga tko je ispitan. U ovom biste slučaju mogli postaviti pitanje može li tek oko 2.000 ljudi biti doista predstavnik nacije s više od 328 milijuna. To može zvučati ludo, ali tipično je za metodologiju anketiranja. Uz to, vjerodostojni anketari poput The Harris Poll općenito su prilično dobri u pronalaženju i intervjuiranju skupina koje predstavljaju širu javnost.
U ovom slučaju, međutim, izvješće jasno pokazuje da anketirana skupina nije nužno reprezentativna za Općenito javnosti, već odraslih koji su 'izvijestili o planovima za kupnju u ovo blagdansko vrijeme.' Taj kvalifikator, samo nekoliko riječi u odjeljku studije 'Metodologija izvješća', otkriva pravu prirodu i svrhu ove ankete: potaknuti tvrtke da svoje reklamne dolare troše na brzo rastuće streaming usluge i platforme, a ne na 'stare medije' poput televizija, radio i - ne daj bože - novine i časopisi (šuška se da još uvijek ima nekoliko tih dinosaura).
Nema apsolutno ništa loše u tome što Roku koristi anketu / anketu / studiju kako bi uvjerio oglašivače da bi svoje novce za oglašavanje trebali preusmjeriti u svijet streaminga, a tvrtka zasigurno ne bježi od dijeljenja svojih namjera u ovom izvješću. Glavni direktor marketinga Matthew Anderson to prilično jasno daje do znanja svima koji pročitaju njegovu poruku upravo na drugoj stranici. Evo nekoliko onoga što je Anderson napisao:
Unatoč svim nesigurnostima u svijetu danas, ovo izvješće naglašava da Amerikanci planiraju potrošiti više u ovo blagdansko vrijeme i kupiti više poklona za više ljudi. Važno je ... kako se donose odluke o kupnji i izvršavaju stvarne kupnje također se podvrgavaju važnim promjenama.
Izvještaj pokazuje da TV streameri prednjače u porastu ove blagdanske sezone, očekujući da će značajno povećati svoju potrošnju na odmoru u usporedbi s onima koji ne gledaju streamers. Sveukupno, streameri planiraju potrošiti gotovo trećinu više ... od nestrimovanih. Nalazi ... također nude jasan vodič za trgovce koji žele angažirati kupce - 85% kupaca sada struji, a po prvi puta u istraživanju Harrisove ankete o tim trendovima, prosječni Amerikanac sada izvještava da troši više vremena na streaming nego na gledanje tradicionalna televizija.
Ovi pomaci ističu da je sada vrijeme da se razmotre značajne prilagodbe u ulaganja u oglašavanje kako bi se došlo do potrošača. Jednostavno i jednostavno, da bi uspješni, trgovci moraju biti tamo gdje su njihovi potrošači - a potrošači struje.
Anderson bi, naravno, želio da trgovci potroše sve svoje reklamne dolare s Rokuom, koji je u relativno kratkom vremenu postao gorila od 500 kilograma u streaming industriji. Mislim na to na dobar način, jer ne možete se ne diviti tvrtki koja proizvodi izvrsne streaming uređaje, ima najpopularniju i najcjenjeniju platformu i razgranala se razvijanjem sjajnog TV operativnog sustava i nekih sjajnih audio komponenata ( uključujući dvije zvučne trake s ugrađenim Roku streamerima).
Iako je to u osnovi prodajna smotra oglašivačima od strane Rokua i Rokua - i, nadalje, ostalih streaming usluga - izvješće nudi neke zanimljive činjenice i uvide. Mnogi od njih povezani su s internetskom kupnjom, a većinu ću ih preskočiti jer svi znamo da internetska kupovina općenito, a posebno Amazon vladaju svijetom maloprodaje. Ipak postoje neke vijesti vrijedne grumenčića. Na primjer:
- Unatoč tome što 53 posto ispitanika na anketama izražava zabrinutost zbog ekonomskih izgleda za sljedećih 12 mjeseci, 70 posto njih planira potrošiti isto toliko ili više za kupovinu na odmoru.
- Streameri planiraju potrošiti oko 33 posto više od nestrimovanih.
- Oko 79 posto streamema planira većinu blagdanske kupovine obaviti putem interneta, u usporedbi sa samo 55 posto non-streamema.
Nalazi izvještaja o streamingu općenito bili su mi zanimljiviji i svjetliji od njegovih uvida u kupovinu. Na primjer, iznenadio sam se kad sam pročitao sljedeće:
- Oko 85 posto kućanstava sada struji.
- Gotovo tri od četiri baby boomera struje, a 55 posto gledatelja starijih od 74 godine.
- Sati strujanja povećali su se u prosjeku za 19 posto u 2020. godini, dok su se sati gledanja tradicionalnih TV programa smanjili za 13 posto. (Izvješće ne navodi je li to bilo po osobi ili kućanstvu po danu, tjednu ili mjesecu.)
- Prosječni korisnik Rokua koji je presjekao kabel rekao je da uštedi 75 dolara mjesečno u odnosu na tradicionalnu TV uz naplatu.
Jedna od statistika anketa koja me najviše iznenađuje jest da su dva od tri Milenijalca zaustavila streaming oglas kako bi kupili oglašeni proizvod. To je sama definicija potrošača koji novac stavljaju tamo gdje im je daljinski upravljač. S druge strane, ta statistika sama po sebi nije ni približno toliko snažna koliko bi mogla biti kad bi istraživanje ponudilo sličan nalaz o tome koliko gledatelja čini isto dok gledaju konvencionalnu televiziju, što također može biti pauzirano kod većine pružatelja digitalnih kabelskih i satelitskih usluga .
Drugi podatak koji mi je otkrio oči je da više od polovice onih starijih od 74 godine teče. Probavite to nekoliko trenutaka. Ti su ispitanici već imali najmanje 61 godinu kada je Netflix predstavio svoju uslugu streaminga 2007. i već su bili srednjih godina kad su videokasete postale bijes. Ako više od polovice onih starijih od 74 godine streaming, možda bih napokon trebao baciti svoju VHS kolekciju. Mogao bih ih prebaciti na DVD, ali čini se da i oni odlaze.
Sve se šalimo, nalazi u Rokuovoj studiji su zanimljivi, iako ne potpuno neočekivani. Streaming je velik i postat će sve veći jer je prikladan, jer je tehnologija jednostavna za upotrebu i zato što je sadržaja i uređaja koji se koriste za njegovo konzumiranje obilje i relativno pristupačna cijena. Broj opcija besplatnog streaminga, posebno, raste. Sam Roku je dobar primjer. 2017. pokrenuo je vlastiti kanal kojem je besplatno pristupiti i nudi mnoštvo besplatnih programa i filmova.
Što se mene pak tiče, streaming neće biti savršen dok ne pronađem sve starije filmove koje želim gledati besplatno ili manje nego što bi me koštalo kupnja Blu-ray-a putem interneta ili iz Walmartove pogodbe kanta za smeće. Volim streaming, ali još nisam uvjeren da se pametno riješiti svoje kolekcije diskova. Moje videokasete? Možda će mi Rokuov Izvještaj o sezoni streaminga prazničnih kupovina za 2021. godinu pomoći da odlučim hoću li ih se riješiti.
Rokuovi ključni za poneti iz izvještaj kao i cjelovito izvješće dostupni su na mreži .
dodaj na popis želja chrome dodatak