Treba li Sirius-XM (SIRI) otpustiti njihove džokove?

Treba li Sirius-XM (SIRI) otpustiti njihove džokove?

Sirius_XM_logo.gif





U prvim danima satelitskog radija digitalni (nezemaljski) radio radio je sve što je mogao da bude antiradio. Jedna od najžešćih rasprava u sferi digitalnog radija vodila se o talentima u eteru. Kako bi se natjecao s Apple iPodima - njih 170 000 000 danas i raste - Sirius je dugo razmišljao o tome da svoje džokere izbaci kako bi stvorio privlačnije glazbene kanale. U konačnici, većina kanala zadržala je poteškoće, jer je taj potez bio previše radikalan da bi ga progutali rukovoditelji zemaljskih radija koji sada vode Sirius-XM.





Krajem 2008. godine, Sirius i XM željeli su se konsolidirati (toliko o tom anti-radijskom udarcu) i nastavili s pripremom mnogih boljih glazbenih kanala Sirius za XM stil 'nijedan popis pjesama nije prevelik.' Pretplatnici Siriusa koji su došli zbog bolje glazbe gledaju na veće cijene i sve lošije programiranje i razmišljaju da odustanu od pretplate na besplatni FM radio ili svoje iPod-e.





Sirius-XM ima velik problem s njihovim novim groznim programima, ali, kao i svaka druga radio kompanija koja se uspjela probiti konsolidacijom krajem 1990-ih, Sirius-XM ima još veći problem, a to je drobljenje duga. Iako su zemaljske stanice jednostavno preplatili poput Randyja Michaelsa iz Clear Channel-a i Mel Karmazina, tada CBS-a, sada izvršnog direktora Sirius-XM-a, pojedinačni satelitski davatelj mora platiti za zadržavanje skupih satelita u svemiru, što nije malo trošak. Sirius-XM je ovog proljeća dobio spas za jedno plaćanje duga, ali dolaze i drugi, a Howard Stern može toliko dugo plutati cijelom mrežom.

Čak i konsolidiran, nisam siguran da Sirius-XM može to učiniti, jer njihov osnovni proizvod izvan showa Howarda Sterna jednostavno nije toliko uvjerljiv. Imaju stotine kanala koji se bore s provjerenom istinom da veliki popisi pjesama nemaju bolju ocjenu. Mnoge stanice Sirius-XM su oldie stanice s nišnim kutom, poput glazbe 1980-ih ili klasičnog rocka ili glazbe 1950-ih itd. Da budemo jasni - desetljeće nije glazbeni žanr. Netko tko voli disko, možda će otići na kanal 70-ih, ali možda neće htjeti sljedeće čuti Led Zeppelin, usprkos uspjehu koji je Zeppelin imao sedamdesetih. Eklektik zapravo nije dobar format. Sirius-XM jako treba pogledati koje vrste glazbe njihovi pretplatnici žele čuti. Na primjer, je li glazba četrdesetih zaista bolja od postojanja još jedne klasične rock stanice?



Stavite vilicu u Sirius-XM ako izgube Howarda Sterna, čiji ugovor istječe za nešto više od godinu dana. Sirius je od Sterna stvorio ludo imućnog čovjeka, kao i necenzuriranu slobodu da razvija svoju emisiju, ali ako ode raditi vlastiti podcast (na primjer), Sirius će biti poput mučnog trgovačkog centra koji je upravo izgubio sidro. Bit će mrtviji od nokta. Mogli bi se riješiti Oprahinog radio kanala i Marthe Stewart, jer ti entiteti imaju i druge medije koji im stoje bolje na televiziji i u tiskanim časopisima, ali Stern je ključ Sirius-XM-a. Karmazin, koji je sa Sternom radio na CBS-u, to zna u svojoj DNK.

Možda bi smanjio troškove i nažalost pridodao linije nezaposlenosti, Sirius-XM bi trebao preusmjeriti pitanje svojih glazbenih kanala i poteškoće na njima. Iako programiranje Sirius-XM treba drastično poboljšati da bi se postigao dugoročni uspjeh, nisam siguran da su hokey FM jocks potrebni na mnogim glazbenim postajama. S obzirom na moje godine, glazba iz 1980-ih je ono na čemu sam odrasla, ali ideja bivše MTV VJ Marthe Quinn blebeće o životu u Malibuu i pričanju nerazumnih priča o starim danima ili onome što stare pop 80-e zvijezde čine želim otkazati pretplatu. Zvučni efekti filma iz 1980-ih još su gori. Kada se postaja iz 80-ih definira kao oldies format, popis pjesama trebao bi odražavati najbolju glazbu tog doba. Osnovne ploče uvijek sviraju. Struje kruže i izlaze i kanal je onako kako se oglašava. Uz neke dobre produkcijske vrijednosti (ne TV teme i druge trikove koji jednostavno zvuče glupo), GenX slušatelji će biti privučeni. Trebaju li im jocks? Predlažem da ne. Na koje stanice trebaju trošiti novac programeri su koji razumiju koliko su glazbeni kanali loši na Sirius-XM i znaju kako ih popraviti.