Home-theater-designers
Kad je Appleovo ažuriranje iOS 14.5 stiglo krajem travnja, predstavilo je novu značajku koja je izazvala uzbuđenje. Značajka Transparentnost praćenja aplikacija (ATT) naišla je na pozdrave korisnika, ali zaprepaštena od tvrtki i oglašivača, poput Facebooka, koji ovise o praćenju korisnika u njihovim aplikacijama.
lažna aplikacija za slanje telefonskih brojeva
No, što je zapravo značajka ATT i kako će utjecati na Facebook -ov poslovni model?
Ažuriranje za iOS 14.5: što točno radi?
Transparentnost praćenja aplikacija značajka je koja korisnicima omogućuje da odluče žele li da se njihove aktivnosti prate u različitim aplikacijama na iOS uređaju.
Svakom iOS uređaju dodijeljen je jedinstveni identifikator, nazvan Identifier for Advertisers (IDFA), koji može pratiti korisnika. Svrha IDFA -e je da oglašivači učinkovitije prilagode i ciljaju oglase.
Apple je od prošle godine zadirkivao ideju ograničavanja pristupa IDFA -i, a značajka je testirana u iOS 14 beta izdanju. Tek je nadogradnja iOS 14.5 Apple učinila ATT dostupnim za sve korisnike.
Aplikacije koje žele pratiti aktivnosti korisnika u drugim aplikacijama sada moraju dobiti dopuštenje putem obavijesti.
Kao korisnik, jedino što morate učiniti na upit želite li da se vaše aktivnosti prate je odabir Zamolite aplikaciju da je ne prati da ih zaustavite kada se to od vas zatraži putem obavijesti. Ili dodirnite Dopustite ako rado dijelite svoje podatke.
Kako Facebook zarađuje?
Stvaranje računa na Facebooku besplatno je - nema prihoda izravno ostvarenog iz Facebook baze korisnika. Zbog toga Facebook ovisi o drugim metodama ostvarivanja prihoda.
Primarni izvor prihoda Facebooka je prodaja oglasnog prostora na platformama društvenih medija.
Povezano: Najbolje nove značajke u iOS -u 14.5
Lavovski udio prihoda ostvaruju Facebook i Instagram društvene mreže. Zapravo, Investopedia izvijestio je da 98% Facebook prihoda u 2020. dolazi od digitalnih oglasa na Facebooku i Instagramu.
Ostalih 2% prihoda Facebooka dolazi iz izvora poput prodaje Oculusa i plaćanja putem e-trgovine.
Kakav je službeni stav Facebooka o transparentnosti praćenja aplikacija?
Budući da je Apple prošle godine najavio značajku ATT, Facebook je prešao između riječi rekavši da bi ta značajka naštetila njegovu poslovnom modelu i podrške novom izboru za korisnike.
Nakon što se snažno usprotivio ovoj značajci u vrijeme objave, Facebook sada podržava ATT, tvrdeći da bi ta mogućnost potencijalno mogla ojačati poziciju tvrtke.
Koliko korisnika dopušta praćenje aplikacija?
Prije nego je ATT implementiran, istraživanje iz Post IDFA-Savez otkrilo je da bi 38,5% korisnika dopustilo praćenje aplikacija u iOS -u 14.
Sada se čini da je ovaj broj bio izrazito optimističan jer podaci pokazuju da u SAD -u samo 4% korisnika dopušta praćenje aplikacija, s nešto većim 12% u cijelom svijetu.
Što sve ovo znači za Facebook?
Prije je Facebook pratio korisnike i prikupljao podatke o njima u različitim aplikacijama. Ove bi informacije pomogle Facebooku da odluči koje oglase će prikazivati korisnicima.
ATT ne sprječava Facebook da prati korisnike u vlastitim aplikacijama (na primjer, između Instagrama i WhatsAppa). Međutim, Facebook više ne može pratiti korisnike u aplikacijama koje ne posjeduje osim ako mu korisnik za to ne da dopuštenje.
To znači da Facebook više ne može tako učinkovito posluživati ciljane oglase jer nema podataka o ponašanju korisnika izvan vlastitih aplikacija na iOS uređajima.
Iako se to na prvi pogled čini katastrofom za Facebook, ostaje vidjeti kako će to loše utjecati na tvrtku.
Povezano: Kako koristiti transparentnost praćenja aplikacija u iOS -u 14.5 da biste zaustavili aplikacije koje vas prate
Vjerojatni odgovor Facebooka
Iako je praćenje korisnika na iOS uređajima sada neučinkovito, Facebook i dalje može pratiti korisnike izvan iOS -a.
Ponašanje korisnika unutar Facebookovog paketa aplikacija također pruža informacije o korisniku. Na primjer, stranice koje prate i postovi koji im se sviđaju otkrivaju korisničke podatke i ponašanje koje se može koristiti za oglašavanje.
Facebook također oglašavačima uvodi nove mjere poput agregatnog upravljanja događajima.
Inovacije i pronalaženje novih načina za ažuriranje poslovnog modela bit će najučinkovitija obrana Facebooka od ATT -a.
Udio Udio Cvrkut E -pošta 5 načina na koje Facebook narušava vašu privatnost (i kako to spriječiti)Iako znamo da Facebook prikuplja mnoštvo korisničkih podataka, društvena mreža svakodnevno zadire u vašu privatnost.
Pročitajte Dalje Povezane teme- iPhone
- Jabuka
- iOS
- Privatnost pametnog telefona
- Praćenje korisnika
Carly je entuzijast i pisac tehnologije na MakeUseOfu. Porijeklom je iz Australije, a ima iskustva u računarstvu i novinarstvu.
Više od Carly ChatfieldPretplatite se na naše obavijesti
Pridružite se našem biltenu za tehničke savjete, recenzije, besplatne e -knjige i ekskluzivne ponude!
Kliknite ovdje za pretplatu