Home-theater-designers
Godine 2020. Google je najavio planove za zauvijek uklanjanje kolačića trećih strana iz preglednika Google Chrome. Dok su njegovi konkurenti, Safari i Mozilla Firefox, onemogućili kolačiće trećih strana u 2017. i 2019., Google Chrome je najrašireniji preglednik i vjerojatno će imati najveći utjecaj.
S više od 2 milijarde aktivnih instalacija, pomak u uklanjanju kolačića trećih strana stvorit će valovitost koja će promijeniti internetsko oglašavanje u cijelom svijetu. No prije toga važno je razumjeti kako Google općenito koristi kolačiće.
besplatni filmovi bez otvaranja računa
Kako Google koristi kolačiće
Google koristi pet vrsta kolačića - funkcionalnost, sigurnost, analitiku, oglašavanje i personalizaciju. S jedinstvenim identifikatorima, kolačići mogu prepoznati određene uređaje ili aplikacije.
Zatim, kolačići daju informacije operatorima web stranica . Ove informacije povećavaju brzinu učitavanja vaše web stranice, upravljaju izvješćima o padovima uređaja i prate zaporke. Osim toga, kolačići povezuju pretraživanja s vašim Google računom radi poboljšanja prediktivnih preporuka za posluživanje oglasa.
Da bi to učinio, Google koristi kombinaciju jedinstvenih i nejedinstvenih identifikatora u svom pregledniku, Google Chrome. Identifikatori uključuju praćenje instalacije koje otkriva druge preglednike na vašem uređaju i jedinstveni token generiran prilikom prve upotrebe Google Chromea.
Google također koristi identifikatore za testiranje na terenu koji utječu na korisnike na temelju IP adrese, OS -a ili drugih značajki poput IMEI broja uređaja ili ID -a za oglašavanje.
Povezano: Kako omogućiti ili onemogućiti kolačiće na iPhoneu
Godinama je Google Chrome dopuštao korisnicima na različite načine upravljanja svojim kolačićima , uključujući brisanje postojećih kolačića i kontrolu postavki kolačića za sve posjećene web stranice. Google Chrome također ima značajku anonimnog načina rada koja sprema kolačiće samo dok prozor ostaje otvoren.
Kolačići nastaju po cijeni besplatnog korištenja toliko Googleovih usluga. Koristeći kolačiće, oglašivači mogu pratiti koliko su njihovi oglasi učinkoviti pokazujući koliko su se često prikazivali, a zatim i kliknuli. Na neki način, kolačići pomažu osigurati da vam se ne prikazuje stalno isti oglas i prikazuju sve relevantnije oglase.
Što je novo u Googleovim pravilima o kolačićima
Kolačići prve strane koriste se za praćenje informacija na web stranici koju trenutno pregledavate. S druge strane, kolačići trećih strana šalju podatke o vašoj povijesti pregledavanja na prethodno dopuštenu domenu, koja se može razlikovati od one na kojoj se nalazite.
Godinama su kolačići trećih strana postali industrijski standard u kojem brokeri koriste vaše podatke za izradu sveobuhvatnog korisničkog profila na temelju vaših mrežnih aktivnosti koji se prodaje najboljem ponuditelju.
Iako se u početku može činiti kao veliki korak naprijed za zagovornike privatnosti posvuda, to nije posve jednostavno slavlje. Evo nekoliko razloga zašto.
Pomak individualne infrastrukture za praćenje
Bez kolačića treće strane ciljanje oglasa bit će izazov za manje oglašivače. Iako će to značiti da će pojedinačni podaci o korisnicima biti manje dostupni više očiju, to ne znači da ih nitko ne prikuplja.
Ova promjena zapravo daje Googleu monopol nad individualiziranim podacima putem jedinstvenih identifikatora koji su prethodno bili dostupni oglašivačima.
Skupljanje podataka preglednika Google Chrome
S Federalno učenje kohorti (FLOC) , Google će koristiti vašu web-povijest, kolačiće prve strane i druge podatke povezane s vašim jedinstvenim identifikatorom kako bi vas svrstao uz slične profile. Google Chrome utvrdit će vašu vjerojatnost da vas zanimaju stvari na temelju drugih ljudi sa sličnim interesima.
Za razliku od kolačića trećih strana, združivanje profila dovršava se u pregledniku Google Chrome izvorno.
Neizbježnost algoritamskih pristranosti
Iako postoji nekoliko tvrdnji da će ova promjena zbirnih podataka i dalje osigurati kvalitetne klijente, samo vrijeme može pokazati. Na primjer, iako je Google bio uporan da ne koristi osjetljive podatke za određivanje prilagodbe oglasa, čak i korelacija može otkriti pristranosti koje mogu biti neetičke i nije ih lako ukloniti.
Kako smo saznali s drugim oglašivačima zatvorenih ekosustava, poput Facebooka, algoritmi mogu biti inherentno diskriminirajući u obliku rasizam i seksizma .
Što se tiče promjene infrastrukture koja određuje održivost korisnika oglasa, nema sumnje da će pomak prema nuli kolačića trećih strana biti učinkovit. Međutim, to možda nije tako učinkovito ili etično. Oglašivači će na mnogo načina biti na milost i nemilost Googleovog algoritma.
kako očistiti svoj xbox one
Što Googleova nova pravila o kolačićima znače za korisnike
Dakle, što sve ovo zapravo znači za Googleove korisnike?
Osim ako se bavite oglašavanjem, ova promjena vjerojatno neće jako promijeniti vaše iskustvo pregledavanja. Zapravo, još uvijek možete očekivati da će vas ciljano oglašavanje pratiti svuda gdje ste na mreži. Međutim, evo nekih stvari koje će se vjerojatno dogoditi:
Pojedinačni korisnici
Sada vlasnici tvrtki ne mogu očekivati da kolačići trećih strana umjesto njih prikupljaju podatke. Tvrtke će se vjerojatno više oslanjati na druge zatvorene ekosustave koji interno prikupljaju korisničke podatke. S tim, korisnici bi trebali očekivati da će se oglasi na profilima na društvenim mrežama razlikovati ovisno o njihovoj upotrebi u aplikaciji.
Nezavisni stvaratelji
Nakon što se kolačići trećih strana na Googleu uklone, individualni autori prikupit će više podataka na svojim kanalima, poput web stranica ili popisa za slanje e-pošte. Umjesto da se oslanjaju na zbirne podatke iz kolačića trećih strana, podaci prve strane postat će ključni za izgradnju korisničke baze podataka.
Izdavači
S toliko postavljenih pitanja, izdavači ovisni o oglasima trebali bi očekivati privremeni pad prihoda jer se oglašivači prilagođavaju novoj infrastrukturi. Manji oglašivači vjerojatno će u ove kanale unositi manji proračun sve dok se ne objave mjerila za učinkovitost i djelotvornost većih tijela.
Rizik od zatvorenog oglašavanja ekosustava
Zabranom kolačića trećih strana na Googleu mnogi će oglašivači otkriti da nemaju drugog izbora nego koristiti zatvorene ekosustave kao što su Facebook, TikTok itd. Zatvoreni ekosustavi dopuštaju robnim markama da zadrže ciljanu preciznost, a korisnicima i dalje omogućuju da zadrže određeni stupanj kontrole nad svojom privatnošću.
Međutim, opasnost koja proizlazi iz povećanja zatvorenog oglašavanja ekosustava jest ta da je sklona zlouporabi. Facebook je 2016. svjesno napuhane video metrike do 900% tijekom više od dvije godine, manipulirajući i ubijajući milijune profitabilnih poduzeća u tom procesu.
microsoft Office 2016 64 bit besplatno preuzimanje s ključem proizvoda
Iako će samo vrijeme pokazati hoće li Googleov pokušaj uklanjanja kolačića trećih strana u cjelini biti od koristi svima, u jedno smo sigurni-to će promijeniti internetsko oglašavanje kakvo poznajemo.
Udio Udio Cvrkut E -pošta Kako izbrisati kolačiće i predmemoriju u ChromeuImate problema s Chromeom? Brisanje kolačića i predmemorije samo bi moglo pomoći.
Pročitajte Dalje Povezane teme- Internet
- Sigurnost
- Mrežna privatnost
- Kolačići preglednika
- Google Chrome
Quina većinu dana provodi pijući na plaži dok piše o tome kako tehnologija utječe na politiku, sigurnost i zabavu. Uglavnom ima sjedište u jugoistočnoj Aziji, a diplomirala je informacijski dizajn.
Više od Quina BaternaPretplatite se na naše obavijesti
Pridružite se našem biltenu za tehničke savjete, recenzije, besplatne e -knjige i ekskluzivne ponude!
Kliknite ovdje za pretplatu